動態(tài)焦點
今天，2023年南國書香節(jié)暨羊城書展拉開帷幕。用久別重逢、心潮澎湃來形容主辦方和廣大讀者，一點都不為過。以“奮進新征程 粵讀再出發(fā)”為年度主題，“書香嶺南三十載 賡續(xù)文脈新征程”為年度口號，三年后，重新回到琶洲主會場的這項地方書展又給了讀者一個驚喜：這是歷史上規(guī)模最大的一屆南國書香節(jié)，展區(qū)面積和參展商數(shù)量均創(chuàng)歷史新高，展區(qū)總面積從66萬平方米增至112.14萬平方米（主會場4萬平方米）。
1993年，第一屆南國書香節(jié)在廣州成功舉辦，當時在全國引起轟動效應(yīng)。南國書香節(jié)創(chuàng)造了三個第一，第一個省級大型群眾讀書活動，第一個展銷港臺圖書的書展，第一個引入商業(yè)廣告的書展。2005年第三屆“南國書香節(jié)”開始復(fù)辦的時候，就不再將目標鎖定在單純賣書上，而是提出“讀書人的節(jié)日”的定位。南國書香節(jié)開風氣之先，是國內(nèi)較早開通線上線下服務(wù)的地方書展，2009年開始就開始推廣數(shù)字閱讀、電子書業(yè)務(wù)。也是在2009年，南國書香節(jié)首次設(shè)立了主賓省。2011年首次設(shè)立惠州分會場，2012年首設(shè)臺灣館，2013年增設(shè)香港館，2014年引進馬來西亞館，南國書香節(jié)始終堅持“走出去”，多次亮相香港、臺北書展，還與“馬來西亞中華書展”結(jié)成“姐妹展”。2016年重點打造智慧書展。2017年，首設(shè)四閱品牌書店館、閱讀推廣機構(gòu)專區(qū)、民間工藝博覽會。2018年，南國書香節(jié)首設(shè)省際交流館、新西蘭館等，重點開發(fā)“南國書香節(jié)官方APP”，為廣大讀者提供3D網(wǎng)上觀展、AR情景互動體驗、AR現(xiàn)場觀展導(dǎo)引等智能化服務(wù)。2019 年首次設(shè)立文旅融合館和媒體融合館。2020年推出二代吉祥物“南豆”，首次提出采用“線上線下結(jié)合、全省各級聯(lián)動、分散同期辦展”的形式。2022年，首次將分會場延伸到鄉(xiāng)村、紀念館、地鐵，在全省10個地市設(shè)立了27個鄉(xiāng)村分會場，把“送文化”和“種文化”有機融合。
這項已到而立之年的書展，卻還在持續(xù)突破和創(chuàng)新：絲路灣區(qū)展區(qū)、美好生活展區(qū)、潮玩國漫展區(qū)和融合發(fā)展展區(qū)，廣東館、港臺館、品牌出版館、人文館、特價館，增設(shè)西班牙館、國際館、國漫館、國潮館、人教館等，提質(zhì)升級科技融合館、文旅融合館、渡渡潮活館、大灣區(qū)教育服務(wù)品牌館等，既符合了地方書展服務(wù)本地讀者、推廣全民閱讀的需求，又不斷通過更新的主題設(shè)置、融合組合吸引更多年輕讀者加入閱讀大軍中來。
一方面是書展重回線下的欣喜，一方面是三十年書展的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，南國書香節(jié)在而立之際，還能有哪些突破，百道網(wǎng)專訪了南國書香節(jié)組委會負責人，一一做了解讀。
百道網(wǎng)：風雨過后見彩虹，南國書香節(jié)再次回歸線下，回歸會展中心，給廣大讀者，也給行業(yè)上下提振了信心和期待。今年的南國書香節(jié)在展館設(shè)置、會場安排、活動形式等方面有哪些亮點和值得期待的活動？
南國書香節(jié)：久別重逢的線下南國書香節(jié)，讓出版社、書店和廣東讀者心潮澎湃。這是在全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年召開的首屆南國書香節(jié)，是三年疫情后首度回到琶洲主會場、首次全面恢復(fù)線下舉辦，意義重大。今年的南國書香節(jié)以“奮進新征程 粵讀再出發(fā)”為年度主題，以“書香嶺南三十載 賡續(xù)文脈新征程”為年度口號，主會場設(shè)在中國進出口商品交易會展館B區(qū)，面積約 4萬平方米；各地級以上市設(shè)立535個分會場，總面積達112.14萬平方米，和南國書香節(jié)“線上會場”同步開展。
本屆南國書香節(jié)實現(xiàn)“規(guī)模擴大、展館優(yōu)化、四產(chǎn)融合、服務(wù)提升”四個新突破，從圖書展銷到文化活動、再到惠民舉措，全面推進高質(zhì)量發(fā)展。
在會場安排上，我們將在主會場設(shè)立主題出版區(qū)、絲路灣區(qū)展區(qū)、羊城書展展區(qū)、美好生活展區(qū)、潮玩國漫展區(qū)和融合發(fā)展展區(qū)6大展區(qū)，搭建19個主題展館，除常設(shè)的中國出版集團館、廣東館、港臺館、品牌出版館、人文館、特價館、武俠館、羊城書展館（展區(qū)）外，還重點邀請福建作為主賓省，增設(shè)西班牙館、國際館、國漫館、國潮館、人教館等，提質(zhì)升級科技融合館、文旅融合館、渡渡潮活館、大灣區(qū)教育服務(wù)品牌館等，通過強化文明交流互鑒、加深線上線下融合，拓展閱讀邊界。
在活動安排上，我們重點圍繞“文化高質(zhì)量發(fā)展”首要任務(wù)，在閱讀服務(wù)“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”上取得新突破，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化振興“新范本”。一是首次發(fā)布新時代鄉(xiāng)村閱讀季“鄉(xiāng)村振興推薦書目”。活動由中央宣傳部、國家鄉(xiāng)村振興局指導(dǎo)，通過征集、評審的形式選出100種入選圖書，舉辦發(fā)布、分享、入藏、捐贈儀式，生動展示全面建成小康社會的歷史性成就，為全面推進鄉(xiāng)村振興、建設(shè)農(nóng)業(yè)強國貢獻出版智慧。二是首次在粵舉辦 “我的書屋·我的夢”農(nóng)村少年兒童閱讀節(jié)全國示范活動?；顒佑蓢倚侣劤霭媸?、教育部指導(dǎo)，圍繞“助推文化傳承 講好山鄉(xiāng)故事”主題，舉辦2022年“我的書屋·我的夢”優(yōu)秀作品/優(yōu)秀組織單位表彰、鄉(xiāng)村少年兒童閱讀推廣經(jīng)驗分享、粵閩農(nóng)家書屋共建簽約儀式等主題活動，激勵引導(dǎo)農(nóng)村少年兒童厚植愛黨愛國愛社會主義情懷、樹立強國復(fù)興有我的遠大志向。
傾力推出了包括首屆“廣東出版政府”獎頒獎儀式、“南國書香節(jié)好書推薦榜”發(fā)布活動、2023“書香嶺南”全民閱讀論壇、2023 羊城書展啟動暨“讀懂廣州”書系首發(fā)論壇等重點活動。此外，我們還打造了“書香有約日”“文脈傳承日”“嶺南風情日”“多元文化日”“全民悅讀日”五個主題日，邀請王躍文、鄧亞萍、陳魯豫、濮存昕、張騰岳、祝勇、余世存、蔡崇達等大家名家舉辦“名家講壇”和非遺、手工等文化活動2172場；舉辦“書香手抄報”創(chuàng)作大賽、舞夢書香、一身漢服逛書展、南國書香節(jié)“閱讀推廣獎”評選等品牌活動，吸引年輕讀者參與。
百道網(wǎng)：為了讓閱讀踏上新征程，更深入地服務(wù)當?shù)厝耖喿x活動，本屆南國書香節(jié)在全面推廣全民閱讀、讓更多人參與到閱讀中來，還做了哪些針對性的調(diào)整和安排？
南國書香節(jié)：為了更好地滿足全省讀者的閱讀需求，我們在琶洲主會場外，還將在全省設(shè)立535個書店、圖書館、特色文化空間等分會場，各地市分會場以“一市一品牌、一地一特色”模式，積極策劃富有地域特色的全民閱讀活動來吸引廣大讀者，如深圳分會場“夏日樂讀BOOK思議”主題活動、汕頭分會場“書香鮀城·墨卷至恒”展示活動、江門分會場僑都悅讀會等。同時，我們還將各市縣鄉(xiāng)村分會場增至73個，將“嶺南流動書香車”開進鄉(xiāng)村，打通服務(wù)農(nóng)村群眾“最后一公里”。今年我們還進一步擴大特殊群體服務(wù)范圍，策劃普特兒童融合閱讀系列活動，舉辦“牽手盲童閱讀紅色經(jīng)典”活動，為盲童“捐獻”自己的讀書聲音。
在豐富線下閱讀活動的同時，我們還將通過舉辦24小時“云”上書展，邀請余世存、武志紅、六小齡童、苑子豪等知名作家與讀者“云上”面對面；邀請30位出版社社長、總編錄制視頻，講述參與書香節(jié)的動人故事；舉辦首屆“廣東省大學生圖書直播達人秀”，形成“全民閱讀 全天開播”的書香盛會。
百道網(wǎng)：南國書香節(jié)主會場的展館設(shè)置非常有特色，包括主題館、潮玩館、融合發(fā)展館等。這些展館設(shè)置是根據(jù)什么條件、依據(jù)什么標準來設(shè)置的，每一屆南國書香節(jié)的展館設(shè)置都會做調(diào)整嗎？
南國書香節(jié)：南國書香節(jié)，經(jīng)過三十年的沉淀，已成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標。每年我們都會對展館布局進行全面優(yōu)化，從觀展動線和空間通透性等方面提升書展游覽體驗。同時，緊跟時代潮流，比如說潮活館、國潮館、科普閱讀體驗館都是年輕人當下所喜愛的，我們把這些元素也加入進來。
港澳臺館、西班牙館、福建主賓館、國際館......注重國際交流、區(qū)域交流，是南國書香節(jié)的“特色菜單”。我們堅持每年邀請一個省作為主賓省，邀請一個國作為主賓國，已成為南國書香節(jié)最大的亮點之一。比方說，今年我們邀請了福建為主賓省，以三坊七巷、福建土樓、閩南古厝為元素，全方位展示新時代新福建成就、福建出版成果；舉辦剪紙、宋代點茶技藝、寧化木活字拓印等非遺互動，讓讀者體驗福建非遺之美。
邀請西班牙作為主賓國，基于“中西建交五十周年”這個背景，讓讀者享受一場屬于西班牙的浪漫邂逅。舉辦西班牙親子繪本故事會、西班牙國粹“弗拉門戈”Live演出，舉辦“浩海歸岸：塞萬提斯文學之旅”及紅酒品鑒活動。
百道網(wǎng)：作為大灣區(qū)的一部分，廣東有著獨特的地理和文化優(yōu)勢，今年的南國書香節(jié)還設(shè)置了港臺館、國際館以及西班牙館。為了服務(wù)大灣區(qū)的閱讀，南國書香節(jié)除了展館設(shè)置上，還做了哪些更多的工作？以后有沒有想過在港澳地區(qū)也聯(lián)合設(shè)置分會場？
南國書香節(jié)：為了進一步加強灣區(qū)文化交流，共同塑造和豐富灣區(qū)人文精神內(nèi)涵。今年我們在港澳臺館和國際館設(shè)置20多個專題區(qū)域，圍繞“從這里讀懂香港”“一脈書香，兩岸共讀”等主題，重點展銷《流金歲月：金庸小說的原始光譜》《水滸全傳校注》《那只沒有被染成金色的蝴蝶》等港臺圖書。舉辦“灣區(qū)升明月”閱讀系列活動、粵港澳大灣區(qū)作家作品展、首屆“粵港澳大灣區(qū)紅色研學實踐”評選活動，舉辦“深中共讀”、穗珠雙城聯(lián)動對談活動等，讓更多的讀者領(lǐng)略包容多元、開放自信的灣區(qū)文化魅力。
其實我們與港澳地區(qū)讀者間的互動一直是非常緊密的，在今年4.23世界讀書日，我們已經(jīng)在澳門舉辦了“南國書香節(jié) 粵澳共讀周”活動，為澳門讀者帶去了豐富多樣的精品圖書和多元惠民的文化活動。在今年第33屆香港書展中廣東省也是以主題省的身份參展，邀請讀者齊鑒嶺南特色、齊賞嶺南文化、齊品嶺南書香。當然我們也希望能夠有更多的機會與平臺，與港澳地區(qū)的讀者朋友們有更加深入的互動和交流。
百道網(wǎng)：南國書香節(jié)也是全廣東乃至大灣區(qū)的閱讀盛事，除了主會場，還在全省的書店、圖書館、文化空間設(shè)置了分會場。主會場和分會場之間是如何通過統(tǒng)一聯(lián)動來實現(xiàn)品牌服務(wù)、活動共享以及閱讀服務(wù)的？
南國書香節(jié)：首先我們組委會統(tǒng)一對各個分會場的氛圍布置、產(chǎn)品供應(yīng)、優(yōu)惠力度、宣傳推廣、安全指引作了統(tǒng)一工作部署，做到主、分會場“統(tǒng)一標識、統(tǒng)一折扣、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一”氛圍。
書展期間，在琶洲主會場、313家書店分會場和書香節(jié)線上平臺聯(lián)合舉辦“主題出版物”“粵港澳大灣區(qū)作家作品展”雙聯(lián)展。精選100種優(yōu)秀主題好書，突出展示習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神、經(jīng)濟特區(qū)建立45周年等主題出版物3萬余冊，重點推介《習近平著作選讀》《習近平談治國理政》、“足跡”系列圖書，在南粵大地上奏響傳播習近平新時代中國特色社會主義思想強音。精選60多種粵港澳大灣區(qū)精品好書，突出展示如《燕食記》《平原客》《烏江引》等南國風土人情的優(yōu)秀作品，讓更多的讀者領(lǐng)略包容多元、開放自信的灣區(qū)文化魅力。
二是推出多類別、多梯度的惠民互動活動。書展期間，全省書店分會場開展“學習強國”APP多階梯購書優(yōu)惠活動，出示“學習強國”APP，即可享受7.8折購書優(yōu)惠；總積分滿39000分或年度積分滿9000分，享受7.0折購書優(yōu)惠，將讀者的學習行為量化成實實在在的閱讀福利。
百道網(wǎng)：今年是南國書香節(jié)舉辦的第三十年，三十而立，作為一個地方閱讀推廣活動，長期堅持并形成品牌殊為不易。回望這三十年，南國書香節(jié)的發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段？每個階段都有哪些變化或者關(guān)鍵事件？
南國書香節(jié)：三十年，我們一路走來、風雨兼程，有所成就、有所堅守。
1993年12月19日，首屆南國書香節(jié)在廣州開展，在當時是全國唯一一個以“書香”命名的書展。在1995年辦的第二屆，之后有將近10年沒有辦，到了2005年才恢復(fù)。我們把1993年到2007年叫做第一階段，是“初創(chuàng)成長”時代。這個時候書香節(jié)還是很傳統(tǒng)的，還是以面向書店的行業(yè)訂貨會為主，以滿足讀者的零售為輔。
第二階段是從2008年到2011年，我們把它叫“蝶變提升”時代，也就是說書展品牌全面提升了。這個期間書展不集中訂貨了，而是完完全全地面向終端讀者，然后創(chuàng)新地去做閱讀活動。我們把新書發(fā)布、簽售活動、名家見面、學者講座和書展放在一起，不邀請出版社到現(xiàn)場售書，而是由新華書店或者特色的民營書店來現(xiàn)場參展，提供一個現(xiàn)場銷售場景給廣大讀者。經(jīng)過大膽的嘗試，人流量越來越多，辦展的地點也從廣交會老展館搬到了現(xiàn)在的廣交會場館，但整體上辦展模式是比較粗放的。
從2012年起書香節(jié)從粗放向精細化轉(zhuǎn)型，進入3.0時代，我們把它總結(jié)為“質(zhì)變騰飛”時代。我們不僅關(guān)注圖書的品類、質(zhì)量，也更注重辦展的氛圍、服務(wù)的水平，我們開始對圖書進行分類展銷，同時邀請更多名人名家前來舉辦講座。這個時代我們尤為關(guān)注全省聯(lián)動，希望不是只有廣州主會場一個活動舉辦地，而是普及到全省各地市。此外，我們還結(jié)合地域優(yōu)勢，先后設(shè)立了香港館、臺灣館、東南亞館，做到了“走出去和引進來”。
從2020年南國書香節(jié)開始采用“線上線下融合”的辦展形式，進入一個新的時代。2020-2022年因為受疫情的影響，我們主要還是采用“線上書展為主，線下實體書店助力”的形式。今年是疫情后回歸線下展館的第一年，在“線上線下融合、主分會場聯(lián)動”的模式下，今年的南國書香節(jié)將更加有聲有色。
值得關(guān)注的是，圍繞書香節(jié)而立之年，我們還精心策劃南國書香節(jié)三十周年特展，搭建“書香專列”，展示歷屆書香節(jié)門票、藏書票、優(yōu)秀海報等，喚起讀者們的書香記憶。
百道網(wǎng)：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷豐富，給以實體形式參展的閱讀活動帶來了挑戰(zhàn)和機遇。南國書香節(jié)在這種時代背景下，都做了哪些應(yīng)對措施，從書展形式到活動內(nèi)容都做了哪些調(diào)整？
南國書香節(jié)：在如今網(wǎng)絡(luò)自媒體和直播行業(yè)快速發(fā)展的時代，我們要辯證的分析辦展現(xiàn)狀，在保證線下展銷圖書質(zhì)量、活動內(nèi)容和氛圍的基礎(chǔ)上，也要充分運用互聯(lián)網(wǎng)的輻射力和影響力，進一步擴大閱讀的邊界、豐富閱讀的領(lǐng)域。其實早在2020年的南國書香節(jié)，我們就依托“南國書香節(jié)”小程序，通過舉辦主題圖書云展示、精品圖書云展銷、暢銷書云推薦、全民閱讀成果云回顧、“2020南國書香節(jié)”云發(fā)布、“閱讀空間”云打卡、“大眾讀物類圖書”云帶貨、店長帶你云上逛書店活動，探索線上“云”書展模式。
通過三年的沉淀，今年我們深入實施南國書香節(jié)線上平臺“升級行動”，堅持傳統(tǒng)閱讀、數(shù)字閱讀服務(wù)并舉，智能化、便捷化、融合化并進，建設(shè)直播基地，通過“大主播帶貨、小主播直播、短視頻投流”的營銷路徑，為優(yōu)質(zhì)好書提供更為立體和互動的宣傳；持續(xù)優(yōu)化選品結(jié)構(gòu)，細化市場板塊，搭建以“抖音”核心的自媒體矩陣，延長爆品爆款圖書的生命周期；做深做實如微信讀書、科大訊飛等科技文化產(chǎn)業(yè)合作，主動應(yīng)變渠道變革，推動閱讀產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的加速增長。
百道網(wǎng)：書展作為一種階段性的閱讀推廣活動，在提升當?shù)亻喿x氛圍、拉動閱讀消費等方面起著重要的作用。從全民閱讀的角度看，階段性的書展與長期性的閱讀服務(wù)比如實體書店、各種讀書活動之間，應(yīng)該如何結(jié)合起來，更好地為全民閱讀服務(wù)？
南國書香節(jié)：習近平總書記在致全民閱讀大會舉辦的賀信中寫道“希望全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。”從近年來的“全國國民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)結(jié)果來看，國民閱讀的城鄉(xiāng)差距依然存在。而在2022年，我國成年國民對全民閱讀品牌活動的知曉率中，“本地城市讀書節(jié)”和“書展書市”的知曉率最高，因此在推進“全民閱讀”、建設(shè)書香社會的道路上，書展是不可缺席的重要平臺之一。但因受場地、技術(shù)、人流量等多方面的限制，大型書展主要集中在一、二線城市，那如何如果發(fā)揮書展的影響力、覆蓋面尤為重要。
從2020年開始，我們南國書香節(jié)就已經(jīng)以全省各市縣的門店為依托，實現(xiàn)了縣市區(qū)分會場的全覆蓋。也就是說，每個新華書店就是一個分會場，我們通過“全省各級聯(lián)動、分散同期舉辦”即擴大了書香節(jié)的影響力、又提高了實體門店的曝光率，門店在書香分會場中積累的活動經(jīng)驗、名家資源、讀者群體，能夠讓短期內(nèi)爆發(fā)式流量轉(zhuǎn)換為持續(xù)的運營動力。
接下來，我們的關(guān)注點將更聚焦學習貫徹黨的二十大精神和習近平總書記視察廣東重要講話精神，以高質(zhì)量發(fā)展、“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”、“綠美廣東”等中國式現(xiàn)代化廣東實踐，發(fā)揮好全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，助推全民閱讀向縱深發(fā)展。一是“筑陣地”，夯實公共文化服務(wù)基礎(chǔ)。立足城鄉(xiāng)特點，因地制宜打造更有特色、有品位的公共文化空間；加快館店融合和新時代文明實踐點建設(shè)，實現(xiàn)“悅讀?共享”。二是“創(chuàng)精品”，助力公共文化產(chǎn)品供給。發(fā)揮根植嶺南、地處粵港澳大灣區(qū)的獨特文化優(yōu)勢，實施圖書精品出版工程和原創(chuàng)文學精品創(chuàng)作計劃；積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+出版”“互聯(lián)網(wǎng)+閱讀”新模式，構(gòu)建全方位、全媒體的閱讀格局。三是“送文化”，扎實推進文化惠民工程。做深做實新華書香節(jié)、“書香伴稻香”文化活動、“新課程閱讀書香建設(shè)”，廣泛開展“七進”工程，以“點單式”的文化服務(wù)配送方式，將新書好書精準送到基層群眾“家門口”，不斷豐富人們?nèi)罕姷奈幕?。四是“促融合”，繼續(xù)擦亮全民閱讀品牌。不斷優(yōu)化辦展方式和展館設(shè)置，提升書展科技含量，拓寬閱讀邊界，不斷激發(fā)全民閱讀的熱情和潛力。
百道網(wǎng)：書香節(jié)作為服務(wù)廣東省文化建設(shè)和全民閱讀的一個部分，在定期的活動時間以外，三十年來，還通過書香節(jié)的品牌影響力開展了哪些全民閱讀推廣項目和工作，取得了哪些成績？
南國書香節(jié)：在南國書香節(jié)的品牌影響力下，從2015年起我們就在全省各地區(qū)巡回開展“廣東新華書香節(jié)”，每年舉辦數(shù)十場基層書展，展場總面積上萬平方米，活動總?cè)雸錾习偃f人次，公益捐贈圖書數(shù)千冊，營造了當?shù)厝耖喿x的濃厚氛圍，有效推動了文化下基層和全民閱讀活動常態(tài)化，提升了基層人民群眾整體文化水平，為城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)均等化做出積極貢獻。
舉辦“名家進校園”活動。立足青少年，每年舉辦“科普百校行”“新課程閱讀書香校園建設(shè)”“綠書簽行動”等文化活動上千場，引導(dǎo)青少年養(yǎng)成良好閱讀習慣。
盤活全省網(wǎng)點資源，配合廣東省“掃黃打非”辦公室開展“綠書簽行動”名家進校園活動，助力綠色閱讀，筑起健康閱讀“綠色防護林”，增強未成年人安全意識和法治素養(yǎng)，推動健全家庭、學校、社會、網(wǎng)絡(luò)、政府、司法“六位一體”的未成年人保護體系，營造護助未成年人健康成長的濃厚氛圍。
創(chuàng)新打造“鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動售書車”，精心挑選涵蓋農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖種植、經(jīng)濟等領(lǐng)域的書籍將售書車開進鄉(xiāng)村，打通公共文化服務(wù)基層最后一公里。
