動(dòng)態(tài)焦點(diǎn)
近日，廣東省委印發(fā)《關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹〈習(xí)近平談治國理政〉第四卷的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），廣東新華發(fā)行集團(tuán)接到《通知》后，迅速組織省內(nèi)新華書店開展專架展示、征訂發(fā)行工作。針對(duì)主題出版物發(fā)行，廣東新華已形成一套成熟的發(fā)行機(jī)制。
“多年來，廣東新華積極推進(jìn)主陣地主渠道建設(shè)，以高度的政治站位，以牢固的政治意識(shí)，發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建‘三個(gè)體系’，做強(qiáng)做優(yōu)主題出版物發(fā)行工作?！蹦戏匠霭?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理、廣東新華發(fā)行集團(tuán)董事長(zhǎng)蔣鳴濤向《中國新聞出版廣電報(bào)》記者介紹，廣東新華在主題出版物發(fā)行方面取得不錯(cuò)的成績(jī)，2021年發(fā)行重點(diǎn)主題出版物碼洋3.259億元、1015萬冊(cè)。
2021南國書香節(jié)江門分會(huì)場(chǎng)，江門購書中心設(shè)置主題出版物專柜，讀者絡(luò)繹不絕。
快速響應(yīng)落實(shí)，構(gòu)建“一盤棋”組織保障體系
從去年12月到今年上半年，黨的十九屆六中全會(huì)重要文件及輔導(dǎo)讀物、《中國共產(chǎn)黨宣傳工作簡(jiǎn)史》、《百年初心成大道——黨史學(xué)習(xí)教育案例選編》、《百年大黨面對(duì)面》以及《讓群眾過上好日子——習(xí)近平正定足跡》等主題圖書相繼出版。這些主題出版物具有權(quán)威性、政策性、導(dǎo)向性，是發(fā)行工作的重中之重。
廣東新華第一時(shí)間在全省130家門店設(shè)置專臺(tái)陳列展示這些主題出版物，并相繼開設(shè)了電話訂購專線和專人服務(wù)，并主動(dòng)加強(qiáng)與對(duì)口服務(wù)的黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的聯(lián)絡(luò)，推薦個(gè)性化定制學(xué)習(xí)讀物書單。此外，全省門店還通過舉辦主題閱讀活動(dòng)、利用“黨員閱覽室”線下體驗(yàn)空間開展豐富多彩的閱讀活動(dòng)，在基層掀起主題出版物的閱讀熱潮。
“成立發(fā)行工作專班，加強(qiáng)協(xié)調(diào)推動(dòng)征訂。”蔣鳴濤以《習(xí)近平談治國理政》第四卷發(fā)行工作為例對(duì)記者說，該書出版后，廣東新華迅速組織召開專題工作會(huì)議，部署宣傳發(fā)行工作，明確發(fā)行目標(biāo)，細(xì)化工作責(zé)任，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，制定多項(xiàng)措施，組織全省新華書店成立征訂發(fā)行工作專班，建立一把手“親自抓、負(fù)總責(zé)”工作制度，在貨源組織、展示展銷、拓寬渠道、新媒體推廣、物流保障等方面，明確分工、壓實(shí)責(zé)任，統(tǒng)籌推進(jìn)全省征訂發(fā)行工作。依據(jù)《通知》要求，制定發(fā)行服務(wù)工作方案，部署橫向協(xié)調(diào)中直駐粵單位、省直單位、教育、國資、宣傳文化、涉外機(jī)構(gòu)、部隊(duì)等7個(gè)系統(tǒng)，縱向深入市、縣（區(qū)）、街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)），準(zhǔn)確掌握征訂需求，組織好貨源，推動(dòng)《習(xí)近平談治國理政》第四卷進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營(yíng)。
發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，打造全流程征訂服務(wù)體系
主題出版物發(fā)行工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、重要的政治任務(wù)，做好主題出版物的發(fā)行工作，體現(xiàn)了新華書店作為黨和國家的重要宣傳文化陣地和發(fā)行主渠道履行職責(zé)、發(fā)揮作用的能力?！靶畔贤ǎl(fā)行網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)服務(wù)，綠色通道?！笔Y鳴濤一一講述廣東新華發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，打造全流程征訂服務(wù)體系。
按照區(qū)域分工，開展征訂工作。廣東新華要求全省統(tǒng)一發(fā)行折扣，嚴(yán)格按照區(qū)域分工開展征訂發(fā)行工作，營(yíng)造規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境。安排專人監(jiān)看數(shù)據(jù)，每日一報(bào)發(fā)行數(shù)據(jù)，每周匯總征訂發(fā)行進(jìn)度，及時(shí)向上級(jí)部門報(bào)告，并向全省新華書店通報(bào)。
利用渠道優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。廣東新華積極發(fā)揮全省渠道網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，形成以廣東新華發(fā)行集團(tuán)為主體，市縣新華書店為支撐，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)和流動(dòng)售書為補(bǔ)充的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，做到線下“一張網(wǎng)”，密織全省征訂發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。
創(chuàng)新征訂方式，提供精準(zhǔn)服務(wù)。全省新華書店相繼開設(shè)電話訂購專線和專人服務(wù)，并主動(dòng)加強(qiáng)與對(duì)口服務(wù)的黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的聯(lián)絡(luò)。同步制作H5電子征訂單，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)定向發(fā)送，將主題出版物信息及征訂內(nèi)容快速傳達(dá)各單位及讀者。針對(duì)部分單位個(gè)性化需求，書店還會(huì)專門定制學(xué)習(xí)讀物書單，如韶關(guān)市曲江區(qū)新華書店為滿足當(dāng)?shù)貦C(jī)關(guān)單位理論書柜圖書配置需求，選定63種書目作為定制圖書配送。
建立綠色通道，終端上門服務(wù)。廣東新華緊盯印刷廠和出版社，做到手中有貨、心中有底。制定物流配送方案，做到征訂上門、送書上門、服務(wù)上門。提供圖書采購、聯(lián)系征訂、物流運(yùn)輸一體化服務(wù)，開辟物流中心綠色通道，24小時(shí)值守，收貨、清點(diǎn)、配發(fā)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”無縫銜接。
做到高效聯(lián)動(dòng)，建立立體化宣傳發(fā)行體系
多年來，廣東新華以牢固的政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，以專業(yè)化服務(wù)水平、系統(tǒng)化組織體系，發(fā)揮兩級(jí)工作機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，持續(xù)做好主題出版物發(fā)行工作。蔣鳴濤向記者介紹，全省“一張網(wǎng)”，線上線下形成合力，高效推動(dòng)了聯(lián)動(dòng)機(jī)制的運(yùn)行。
推動(dòng)線上線下全渠道展銷。充分發(fā)揮新華書店主渠道主陣地作用，第一時(shí)間在全省130家門店設(shè)立專臺(tái)集中陳列展示主題出版物。同時(shí)，在廣東新華的天貓旗艦店、“通讀在線”等線上書城首頁設(shè)置輪播海報(bào)和圖書銷售鏈接，建立線上線下全覆蓋展銷宣傳渠道。
做好線上線下宣傳推廣。以《習(xí)近平談治國理政》第四卷發(fā)行為例，廣東新華組織在旗下廣州四閱書店（東湖店）、珠海橫琴書笙館等地同步舉行首發(fā)儀式，并協(xié)調(diào)新聞媒體的宣傳報(bào)道。全省門店懸掛橫幅、張貼海報(bào)，運(yùn)用電子屏滾動(dòng)播放該書出版信息。
扎根基層開展主題閱讀活動(dòng)。組織黨員群眾在全省各地新華書店開展《習(xí)近平談治國理政》第四卷學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，如郁南縣委宣傳部、郁南縣新華書店等單位聯(lián)合舉辦的“學(xué)‘四史’·守初心”讀書學(xué)史活動(dòng)，就結(jié)合誦讀《習(xí)近平談治國理政》第四卷節(jié)選內(nèi)容，營(yíng)造了濃厚的學(xué)習(xí)宣傳氛圍。
主動(dòng)走出去推廣。在第32屆香港書展上，廣東新華發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，在南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰菊箙^(qū)設(shè)立專臺(tái)，集中展示主題出版物，并向香港讀者重點(diǎn)推介，取得了很好的反響。此外，在珠海新華書店旗下澳門珠新圖書公司門店顯著位置展示《習(xí)近平談治國理政》第四卷中英文版，吸引澳門讀者學(xué)習(xí)閱讀。
鏈接全民閱讀品牌。近幾年，南國書香節(jié)采用“線上線下結(jié)合、全省各級(jí)聯(lián)動(dòng)、分散同期辦展”的形式開展，在全省范圍設(shè)立300多個(gè)分會(huì)場(chǎng)。全省分會(huì)場(chǎng)同步設(shè)立“主題出版物專柜”，筑成百店百部紅色經(jīng)典圖書展銷方陣。借助南國書香節(jié)品牌影響力，主題出版物每年在南國書香節(jié)成為突出亮點(diǎn)。
“廣東新華圍繞‘三個(gè)體系’展開的主題出版物發(fā)行工作，推動(dòng)了‘兩個(gè)效益’雙提升，實(shí)現(xiàn)了‘兩個(gè)效益’相統(tǒng)一?！笔Y鳴濤說。
來源 ：中國新聞出版廣電報(bào)
記者： 徐平
