動態(tài)焦點(diǎn)
2022年已經(jīng)到來，在《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》已經(jīng)出臺、新冠肺炎疫情整體有望得到控制的大背景下，在即將迎來“二十大”之際，各大發(fā)行集團(tuán)將持續(xù)做好黨和國家政策的宣傳員、排頭兵，砥礪前行，努力為2035年建成出版強(qiáng)國遠(yuǎn)景目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)“新華”力量。
實(shí)現(xiàn)“再造計(jì)劃” 加速轉(zhuǎn)型升級融合發(fā)展
廣東新華發(fā)行集團(tuán)（以下簡稱廣東新華）將聚焦主責(zé)主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭，把完成穩(wěn)增長任務(wù)和推動高質(zhì)量發(fā)展結(jié)合起來，穩(wěn)中求進(jìn)，統(tǒng)籌抓好疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營工作，推動傳統(tǒng)業(yè)務(wù)“有中爭優(yōu)”、優(yōu)勢業(yè)務(wù)“優(yōu)中育強(qiáng)”、業(yè)務(wù)鏈條“由無到有”，努力打造更具成長性和競爭力的文化傳播企業(yè)。
在疫情防控常態(tài)化和“雙減”政策的背景下，2021年，廣東新華始終堅(jiān)持秉承“一個(gè)堅(jiān)守，三個(gè)支撐”的發(fā)展理念，堅(jiān)持立足主業(yè)、挺拔主業(yè)，加快轉(zhuǎn)型升級，加速融合發(fā)展，積極參與粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等，取得了較好成績。
從供給端發(fā)力，推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)文化圈建設(shè)。一是“雙基”提升計(jì)劃雙效俱佳。廣東新華持續(xù)鞏固“新華書店基礎(chǔ)設(shè)施和基本服務(wù)提升計(jì)劃”建設(shè)成果，已基本形成了覆蓋全省、點(diǎn)面結(jié)合、設(shè)施完備、服務(wù)規(guī)范、多元融合、營銷活躍、雙效俱佳的全省發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，擦亮了新華書店“金字招牌”，獻(xiàn)禮建黨百年。2021年，廣東新華新建及改造門店13家，其中惠州星空書城獲得中國新華書店協(xié)會頒發(fā)的2021年度“示范基層店”獎項(xiàng)，渡·書店獲得“十佳新品牌”獎項(xiàng)。
二是深度參與基層文化圈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。近年來，廣東新華積極參與公共文化服務(wù)建設(shè)，不斷拓寬文化服務(wù)領(lǐng)域，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，推進(jìn)新華書店品牌豐富化、業(yè)務(wù)多元化、服務(wù)便民化發(fā)展，走出了一條公共文化服務(wù)建設(shè)的新路子，既滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，又實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。2021年，廣東新華與廣東汶村鎮(zhèn)政府、臺山市圖書館共建的汶村自助圖書館獲評年度廣東省公共文化服務(wù)優(yōu)秀案例，并被全省推廣。該館采用“政企”共建模式，以“圖書館+書店”形式整合資源建設(shè)，不僅減輕了建設(shè)、運(yùn)營、維護(hù)等方面的資金成本，又有效利用資源，提升服務(wù)水平，是廣東新華參與基層文化建設(shè)工作的一項(xiàng)創(chuàng)新和一次重大突破。
三是南國書香節(jié)打造了活力迸發(fā)的全民閱讀廣東樣本。2021南國書香節(jié)于2021年8月20日~30日舉行，聚焦“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”，堅(jiān)持線上線下高度融合、文旅聯(lián)動跨界融合，形成了城鄉(xiāng)聯(lián)動、館店聯(lián)動、粵澳聯(lián)動的閱讀矩陣。為期11天的南國書香節(jié)在廣東全省的321個(gè)分會場舉辦了464場文化活動，展銷圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品近30萬種，入場人數(shù)超千萬，吸引了包括8家中央媒體、12家省級媒體、55家地級市媒體等在內(nèi)的國內(nèi)外120家媒體，推出原創(chuàng)性報(bào)道約1000篇、閱讀量1億次，在南粵大地掀起了閱讀熱潮。2021年12月16日~19日，南國書香節(jié)首次走進(jìn)我國澳門，為澳門居民帶去了千余種最新精品圖書、150余種國潮文創(chuàng)，并舉辦多場以“粵澳文化分享”為核心內(nèi)容的新書發(fā)布和文化活動，為加強(qiáng)粵澳圖書出版發(fā)行合作，打造粵澳兩地人文建設(shè)共同發(fā)展繁榮的強(qiáng)力引擎奠定了基礎(chǔ)。
以“融合共生，篤行致遠(yuǎn)”核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，推動轉(zhuǎn)型發(fā)展。一是全面開拓校內(nèi)課后服務(wù)業(yè)務(wù)，在“雙減”危機(jī)中尋找新機(jī)遇。“雙減”政策出臺后，廣東新華迅速行動，主動研判政策、讀懂政策、用好政策、緊跟政策，以高度的責(zé)任感踐行使命擔(dān)當(dāng)，積極開展校內(nèi)課后服務(wù)業(yè)務(wù)。在集團(tuán)公司統(tǒng)籌指揮下，充分發(fā)揮市縣公司區(qū)位優(yōu)勢，結(jié)合項(xiàng)目運(yùn)營分工組成“三人小組”，三方合力聯(lián)動，推進(jìn)項(xiàng)目迅速落地。目前，已在廣東省內(nèi)茂名市直屬地區(qū)、云浮市、湛江市、東莞市、佛山市、珠海市等地的學(xué)校落地實(shí)施。同時(shí)，廣東新華也在不斷挖掘新華書店的文化資源，將其運(yùn)用到校內(nèi)課后服務(wù)中，努力打造“廣東新華”校內(nèi)課后服務(wù)模式。
二是創(chuàng)新出版運(yùn)營模式，主攻家庭閱讀市場。廣東新華聯(lián)合系統(tǒng)內(nèi)外多家企業(yè)共同投資成立合資公司，以“書友會”的建設(shè)運(yùn)營為核心模式，聚焦“家庭教育”“少年力”，逐步整合內(nèi)容出版資源，并將其與銷售渠道、新媒體運(yùn)營有機(jī)融合，打造具備粉絲屬性的家庭文化消費(fèi)生態(tài)鏈。
三是探索資本合作拓寬發(fā)展路徑，為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展加速。為切實(shí)落實(shí)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，廣東新華一直努力尋找適合自身發(fā)展的新賽道，2021年共啟動、推進(jìn)6個(gè)投資項(xiàng)目，擬通過資源整合，借助優(yōu)勢互補(bǔ)，壯大新業(yè)態(tài)引領(lǐng)新發(fā)展。
2022年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，也是廣東新華實(shí)現(xiàn)“再造計(jì)劃”的關(guān)鍵之年。
一是立足于規(guī)劃。以“六個(gè)堅(jiān)持”為基本原則，圍繞“十四五”發(fā)展目標(biāo)抓落實(shí)。二是立足于主責(zé)主業(yè)。以開展校內(nèi)課后服務(wù)為抓手，完善教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，推動教育信息化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)教育服務(wù)全面化。三是立足于創(chuàng)新升級。抓住當(dāng)下流量風(fēng)口，通過資源整合，開展新媒體營銷，搶占新媒體平臺圖書板塊市場。四是立足于融合發(fā)展。以自有線上平臺“通讀在線”為抓手，升級廣東新華立體營銷模式，推動發(fā)行業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級。五是立足于社會影響力。大力延伸文化服務(wù)功能，深度參與公共文化服務(wù)，助力文化強(qiáng)省建設(shè)。
來源：中國出版營銷周報(bào)
