動(dòng)態(tài)焦點(diǎn)
1939年和1948年，毛澤東兩次題寫“新華書店”大字，從此“新華”成為了中國(guó)文化人心中最深的記憶，成為現(xiàn)代史中最強(qiáng)勁的文化品牌。今年11月廣東省新華書店將迎來它65歲的生日，同時(shí)承辦了2014南國(guó)書香節(jié)。南書香節(jié)期間廣東省新華發(fā)行集團(tuán)董事長(zhǎng)肖開林在廣交會(huì)展館B區(qū)7號(hào)會(huì)議室接受專題采訪。 廣東新華書店慶生 堅(jiān)持回饋社會(huì) 肖開林董事長(zhǎng)首先向我們介紹了廣東新華書店65周年的系列活動(dòng)： 8月15日下午廣東省新華書店成立65周年“愛崗敬業(yè)新華人”表彰暨“千萬圖書捐贈(zèng)活動(dòng)”啟動(dòng)儀式在主題沙龍區(qū)圓滿開展。“千萬圖書捐贈(zèng)活動(dòng)”是廣東新華人積極響應(yīng)黨的十八大關(guān)于“開展全民閱讀活動(dòng)”的號(hào)召，讓閱讀走進(jìn)農(nóng)村孩子的校園生活，走進(jìn)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)的一次積極行動(dòng)。儀式上廣東省出版集團(tuán)董事長(zhǎng)王桂科向廣東省教育基金會(huì)理事長(zhǎng)捐贈(zèng)了一千一百萬的圖書。 談及本次捐書活動(dòng)，肖開林董事長(zhǎng)個(gè)人認(rèn)為，廣東新華書店65周年系列活動(dòng)中最有意義的便是 “千萬圖書捐贈(zèng)活動(dòng)”，因?yàn)榇隧?xiàng)活動(dòng)體現(xiàn)了新華書店“回饋社會(huì)”的主旨。他透漏廣東省十四個(gè)貧困縣區(qū)人均書本消費(fèi)量低于一元，貧困兒童的讀書學(xué)習(xí)需求難以滿足，不利于自身進(jìn)步和全面發(fā)展。肖開林董事長(zhǎng)深知“兒童是祖國(guó)的未來”，提高整體文化素質(zhì)必須從新一代培養(yǎng)起。六十五年來社會(huì)給予新華書店極大的支持和鼓勵(lì)，新華書店理應(yīng)承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。 廣東新華出版集團(tuán)在65周年慶中整合全省資源，開展內(nèi)外部相關(guān)活動(dòng)。內(nèi)部活動(dòng)包括整理、續(xù)編65年店史和大事記、評(píng)選“愛崗敬業(yè)新華人”、開辦“輝煌歷程圖片展”，激勵(lì)“新華人”對(duì)新華品牌的認(rèn)同感和工作熱情。對(duì)外有正在火熱舉辦的“我與新華書店情”征文活動(dòng)、千萬圖書捐贈(zèng)活動(dòng)、65周年圖書百日優(yōu)惠展銷，喚醒群眾對(duì)新華書店的記憶，用返利和優(yōu)惠拉動(dòng)圖書消費(fèi)，讓“新華”品牌深入人心。 首設(shè)“少兒館” 爭(zhēng)做文化擺渡者 廣東省新華發(fā)行集團(tuán)作為歷屆南國(guó)書香節(jié)的主要承辦方，今年首設(shè)“少兒館”，以“親子教育、輕松閱讀”為主題，關(guān)注青少年閱讀。據(jù)肖開林董事長(zhǎng)的介紹，少兒館不僅布置溫馨親和、 色彩鮮艷，還提供了大量的優(yōu)秀少兒讀物，設(shè)置“閱讀區(qū)”和“活動(dòng)區(qū)”，提倡“邊玩邊學(xué)、勞逸結(jié)合”，充分分析考慮兒童的性格特點(diǎn)。肖開林董事長(zhǎng)認(rèn)為南國(guó)書香節(jié)已經(jīng)承辦十一屆，必須跟隨社會(huì)形勢(shì)發(fā)展不斷創(chuàng)新形式，今年的“少兒館”即是新華集團(tuán)的創(chuàng)新舉動(dòng)，主要關(guān)注青少年的閱讀。2014南國(guó)書香節(jié)“讓讀書成為一種生活方式”口號(hào)的兌現(xiàn)，首先得從培養(yǎng)少兒的讀書習(xí)慣做起。 南國(guó)書香節(jié)開館第三天，也是周末日，家長(zhǎng)帶著兒童參展的身影明顯增多。不少家長(zhǎng)和小孩一同坐在地上翻閱故事書，少兒館一進(jìn)門“文化擺渡者”的背景墻十分美觀和震撼，吸引很多家庭拍照。館內(nèi)書籍分為少兒科普、少兒藝術(shù)、兒童文學(xué)、學(xué)習(xí)輔導(dǎo)四個(gè)板塊，除圖書之外，天文鏡、地球儀、智能機(jī)器人、文具、學(xué)習(xí)機(jī)等衍生產(chǎn)品也設(shè)置專柜。小孩們或坐或站著靜靜翻閱書籍，收款長(zhǎng)龍?zhí)幣牌鹆碎L(zhǎng)隊(duì)。有家長(zhǎng)在采訪中回憶起自己當(dāng)年的書籍條件條件，驚嘆于現(xiàn)在的故事書的種類豐富、圖文并茂和色彩鮮艷。有家長(zhǎng)表示兒童書籍分類應(yīng)該更細(xì)致，琳瑯滿目反而無從下手。玄幻小說區(qū)吸引了很多小男生，而傳統(tǒng)文化讀物區(qū)只有家長(zhǎng)在認(rèn)真挑選。有的家長(zhǎng)設(shè)立了買書的標(biāo)準(zhǔn)，親自為小孩挑選書籍，有的家長(zhǎng)放任小孩自己挑選。家長(zhǎng)們都表示設(shè)置少兒館的南國(guó)書香節(jié)成了暑假周末帶小孩去的好地方。肖開林董事長(zhǎng)透漏首日開館的銷售量比去年增長(zhǎng)15%，獲得了家長(zhǎng)讀者們的口碑。 肖開林董事長(zhǎng)稱，承辦公益性的南國(guó)書香節(jié)是廣東新華出版集團(tuán)作為大型國(guó)有企業(yè)的文化擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。其次，南國(guó)書香節(jié)也是新華品牌形象宣傳的好機(jī)會(huì)，在媒體和省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的見證下新華書店也會(huì)不斷成長(zhǎng)。除了直接的銷售效益外，旨在推動(dòng)全民閱讀的南國(guó)書香節(jié)從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益角度是在擴(kuò)展消費(fèi)群體。65歲的新華書店及其集團(tuán)公司在理念和定位上取得質(zhì)的飛躍，權(quán)衡經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)責(zé)任，帶頭做真正的文化擺渡者。 廣東新華出版集團(tuán)在2014南國(guó)書香節(jié)憑借圖書資源優(yōu)勢(shì)開設(shè)了“好書特買館”，即65周年百日促銷活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)三元與五元特價(jià)區(qū)氣氛火爆，不乏淘了超過十本的讀者，紛紛稱贊新華書店的優(yōu)惠。廣東新華還承辦了多場(chǎng)名人名家的新書發(fā)布會(huì)或主題講座，拓展了書香節(jié)的寬度和深度，讓讀者有幸領(lǐng)略大家風(fēng)采。 傳承歷史積淀 重塑新華品牌 肖開林董事長(zhǎng)為我們介紹了新華書店發(fā)展的三個(gè)歷史階段和重大事件：改革開放以來，廣東省屬三家發(fā)行企業(yè)實(shí)行資產(chǎn)重組，建立更大規(guī)模的廣東新華發(fā)行集團(tuán)。近兩年廣東新華發(fā)行集團(tuán)整合全省資源，一改各市區(qū)新華集團(tuán)發(fā)散經(jīng)營(yíng)的模式，為南國(guó)書香節(jié)各會(huì)場(chǎng)的完美合作奠定基礎(chǔ)；加快“企業(yè)物流”向“物流企業(yè)”轉(zhuǎn)型，以物流配送的優(yōu)勢(shì)抵抗網(wǎng)上書店的挑戰(zhàn)；推進(jìn)門店改造工程，升級(jí)各市縣新華書店…… 在網(wǎng)上書店和民營(yíng)書店的沖擊下，新華書店的品牌曾一度陷入瓶頸。肖開林董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到必須喚醒群眾對(duì)于新華書店的記憶，推動(dòng)讀書成為人們的生活方式，也讓群眾重拾逛新華書店的生活習(xí)慣。肖開林董事長(zhǎng)回憶起幾十年的新華書店，是愛書人獲取知識(shí)的唯一途徑，學(xué)生省下生活費(fèi)攢錢買新華書店的書籍，逛新華的記憶伴隨著青春的熱情和對(duì)知識(shí)的執(zhí)著。在這樣的歷史優(yōu)勢(shì)下，新華書店開始跟隨時(shí)代潮流改進(jìn)圖書供應(yīng)結(jié)構(gòu)，在保留教輔資料的基礎(chǔ)上，增加一般圖書的比例，滿足大眾多樣化的閱讀需求；積極參與南國(guó)書香節(jié)類的公共文化服務(wù)活動(dòng)，向貧困地區(qū)捐贈(zèng)書籍、補(bǔ)充知識(shí)，再次奠定“新華”在群眾心中的地位；開辦自己網(wǎng)上書店——“拓博網(wǎng)”。據(jù)透漏，新華書店正在利用新的理念，力圖發(fā)展成一個(gè)文化品牌，不僅只賣圖書，還要講求書店設(shè)計(jì)和開發(fā)衍生服務(wù)。 采訪過程中肖開林董事長(zhǎng)始終圍繞“推動(dòng)全民閱讀”的話題，在深厚的社會(huì)責(zé)任感下反思“新華”品牌，推動(dòng)新華出版集團(tuán)和南國(guó)書香節(jié)的創(chuàng)新發(fā)展。我們期待著下一個(gè)65年，新華書店和南國(guó)書香節(jié)仍然陪伴著我們的生活，成為一代代人的文化記憶！（通訊員 聞香 實(shí)習(xí)通訊員 范子蕙）
