動(dòng)態(tài)焦點(diǎn)
本報(bào)訊 （記者徐平）以書立文，以文化人。4月16日，生活·讀書·新知三聯(lián)書店有限公司第十三屆社店戰(zhàn)略合作聯(lián)席會(huì)議在廣東潮州舉辦。與會(huì)各方聯(lián)名發(fā)布《關(guān)于深化社店融合協(xié)作、共促圖書零售市場(chǎng)健康發(fā)展的倡議書》，共同呼吁深化社店精準(zhǔn)協(xié)作，打造差異化產(chǎn)品矩陣；擴(kuò)大高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給，提升全流程服務(wù)品質(zhì)；共守市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，構(gòu)建理性價(jià)格體系。
來(lái)自出版發(fā)行業(yè)上下游單位的代表就出版物銷售的新供應(yīng)、新協(xié)同、新模式交流經(jīng)驗(yàn)，探討發(fā)揮主渠道、主力軍的作用，為傳統(tǒng)書刊供應(yīng)商向綜合文化服務(wù)商的轉(zhuǎn)型建言獻(xiàn)策，從而實(shí)現(xiàn)出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈從“共生”到“共贏”的協(xié)同發(fā)展。
“如果不同渠道和平臺(tái)是基于自身特點(diǎn)來(lái)吸引讀者，這種流量分散總體上是健康的。但低價(jià)者贏不能成為競(jìng)爭(zhēng)通則，因?yàn)檫@勢(shì)必傷及行業(yè)根本。低價(jià)沒(méi)有止境，總有一天，產(chǎn)品的售價(jià)會(huì)低于成本，降無(wú)可降，游戲只能終止?！鄙睢ぷx書·新知三聯(lián)書店有限公司黨委書記、總經(jīng)理宋志軍說(shuō)道。
宋志軍認(rèn)為，傳統(tǒng)貨架依然是出版業(yè)的基本盤，維護(hù)基本盤，是出版業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。從底層邏輯說(shuō)，內(nèi)容電商之于傳統(tǒng)貨架絕不是替代關(guān)系，而應(yīng)該是補(bǔ)充關(guān)系；內(nèi)容電商的選品推介特點(diǎn)，決定了它無(wú)法滿足上游海量產(chǎn)品的露出需要，也無(wú)法滿足廣大讀者的多樣化需求；但內(nèi)容電商又彌補(bǔ)了傳統(tǒng)貨架難以做深做細(xì)的不足，能夠更精準(zhǔn)地鏈接貨與人，在打造單品爆款上也發(fā)揮著獨(dú)特作用。
“內(nèi)容共創(chuàng)鏈，AI驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)選題與IP孵化；供應(yīng)優(yōu)化鏈，從渠道商到文化服務(wù)商的轉(zhuǎn)型躍遷；營(yíng)銷服務(wù)鏈，全域流量運(yùn)營(yíng)與場(chǎng)景化觸達(dá)；技術(shù)賦能鏈，AI基礎(chǔ)設(shè)施共建與人才培育?！蹦戏匠霭?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理、廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)蔣鳴濤表示，在當(dāng)下人工智能技術(shù)加速發(fā)展的背景下，從內(nèi)容生產(chǎn)到渠道分發(fā)均面臨革新，如何推動(dòng)出版供應(yīng)鏈從“單向輸出”向“雙向賦能”升級(jí)，從“共生”到“共贏”協(xié)同破局，實(shí)現(xiàn)全鏈條數(shù)智化協(xié)同？出版發(fā)行單位要對(duì)主責(zé)主業(yè)進(jìn)行思考、深耕、創(chuàng)新。
三聯(lián)書店還發(fā)布了《圖書限價(jià)銷售合作協(xié)議》，針對(duì)低價(jià)傾銷亂象構(gòu)建嚴(yán)格的限價(jià)機(jī)制，多家與會(huì)經(jīng)銷商與三聯(lián)書店簽訂協(xié)議。該協(xié)議設(shè)立重點(diǎn)品類最低成交價(jià)，建立多級(jí)斷貨處罰機(jī)制，委托第三方對(duì)電商平臺(tái)價(jià)格進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。協(xié)議同時(shí)明確，對(duì)于嚴(yán)格遵守限價(jià)規(guī)定的合作伙伴，將優(yōu)先提供重點(diǎn)圖書貨品源或授予獨(dú)家銷售權(quán)。
三聯(lián)書店相關(guān)負(fù)責(zé)人分別介紹該單位的重點(diǎn)產(chǎn)品、2024年發(fā)行案例。結(jié)合圖書銷售統(tǒng)計(jì)、全民閱讀活動(dòng)推廣反饋，廣東新華發(fā)行集團(tuán)代表介紹三聯(lián)書店2024—2025年度最受市場(chǎng)歡迎的十大好書。
