動(dòng)態(tài)焦點(diǎn)
新年新征程，新年新氣象。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)·版話兒》特開設(shè)《2024我們這樣干》專欄，聚焦出版發(fā)行企業(yè)2024年發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)。
新一年雖然圖書市場(chǎng)依然充滿了不確定性，但有追求的出版發(fā)行人和出版發(fā)行企業(yè)都在迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，砥礪奮進(jìn)。
2024廣東新華——
經(jīng)歷了2023年的恢復(fù)和發(fā)展，南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委委員、副總經(jīng)理，廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)蔣鳴濤判斷，2024年的圖書市場(chǎng)仍將沿襲2023年末的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在穩(wěn)中有進(jìn)的主旋律中繼續(xù)向好發(fā)展。
2024年是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的關(guān)鍵之年。蔣鳴濤向《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者表示，2024年，廣東新華將圍繞“以‘穩(wěn)’夯實(shí)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，以‘進(jìn)’攻堅(jiān)新興業(yè)務(wù)，以‘新’謀劃未來業(yè)務(wù)”的總體思路，錨定數(shù)實(shí)融合，向新而行，厚植新質(zhì)生產(chǎn)力，打造高質(zhì)量發(fā)展“關(guān)鍵增量”，努力實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升。
2023年，是三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年，也是被書店人寄予厚望的一年。
面對(duì)經(jīng)濟(jì)周期下行、消費(fèi)習(xí)慣改變及政策變動(dòng)影響等挑戰(zhàn)，廣東新華始終堅(jiān)持秉承“一個(gè)堅(jiān)守，三個(gè)支撐”的發(fā)展理念，堅(jiān)持立足主業(yè)、挺拔主業(yè)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速融合發(fā)展，積極推進(jìn)調(diào)結(jié)構(gòu)、促協(xié)同、育先機(jī)，迎難而上，積極探索“做優(yōu)存量、做大增量、切換賽道、創(chuàng)新發(fā)展”的有效路徑，推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力尋找適合自身發(fā)展的新賽道，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。
蔣鳴濤介紹，具體來說，主要是在三方面表現(xiàn)：
新媒體營(yíng)銷破局突圍。圍繞頂層設(shè)計(jì)和路徑規(guī)劃，廣東新華搭建了涵蓋短視頻、直播、電商中盤、策劃出版全鏈條的自有新媒體矩陣，打造出新華系統(tǒng)渠道變革“廣東模式”。2023年，成功打造出了“廣東新華嚴(yán)選”影響力抖音賬號(hào)及《漫畫小學(xué)生心理》等四款優(yōu)質(zhì)定制出版爆品，多款圖書連續(xù)位居開卷發(fā)布的圖書零售市場(chǎng)少兒類圖書榜首。
網(wǎng)格化管理改革分步實(shí)施。為切實(shí)提高教育服務(wù)意識(shí)和教育服務(wù)能力，廣東新華自2023年起，在兩年內(nèi)全面完成網(wǎng)格化管理改革工作，旨在通過實(shí)施網(wǎng)格化管理，改變傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)思維和管理方式，逐步建立教育服務(wù)的共享平臺(tái)，形成教育服務(wù)“一張網(wǎng)”，打造一支“熟悉教育、服務(wù)教育；敢于開拓、善于開拓”的教育服務(wù)隊(duì)伍，不斷提高廣東新華教育服務(wù)水平。
全民閱讀活動(dòng)出新出彩。廣東新華于8月成功舉辦了2023南國(guó)書香節(jié)，同步在全省設(shè)立535個(gè)分會(huì)場(chǎng)，吸引境內(nèi)外400多家單位攜30萬種精品出版物參展，舉辦文化活動(dòng)2172場(chǎng)次，覆蓋人群超5000萬人次，媒體曝光量超3.2億次，掀起了“書香嶺南”全民閱讀的新熱潮；積極推動(dòng)書香節(jié)“走出去”，3月在澳門設(shè)立南國(guó)書香節(jié)分會(huì)場(chǎng)，舉辦“南國(guó)書香節(jié)·粵澳共讀周”活動(dòng)，集中展銷國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)體暢銷出版物1000多種；組織參加第33屆香港書展，甄選組織展銷1180種、4465冊(cè)精品出版物及潮流文創(chuàng)和“非遺”作品30余件，展示內(nèi)地與港澳多元文化交流成果，進(jìn)一步提升南國(guó)書香節(jié)傳播力與影響力。
對(duì)于2024年圖書市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，蔣鳴濤從大眾圖書消費(fèi)市場(chǎng)與教育圖書市場(chǎng)兩方面進(jìn)行了分析。
他認(rèn)為，在大眾圖書消費(fèi)市場(chǎng)，2023年碼洋規(guī)模的回升證明社會(huì)大眾對(duì)于圖書仍抱有較為熱烈的需求，但折扣問題如果得不到緩解，實(shí)洋規(guī)模的增長(zhǎng)并不樂觀。實(shí)體書店渠道將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)屬性向公共文化服務(wù)屬性的讓渡；新媒體電商渠道正處在發(fā)展上升階段，還有很大的市場(chǎng)空間，隨著電商生態(tài)閉環(huán)的完善與商業(yè)模式的規(guī)范化，腰部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
在教育圖書市場(chǎng)，一方面受2016年起人口出生率持續(xù)下降影響，2024年開始在校學(xué)生數(shù)量將持續(xù)減少，導(dǎo)致教材教輔圖書需求量降低；另一方面，隨著教育數(shù)字化的不斷推進(jìn)，教育圖書市場(chǎng)將迎來供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
面對(duì)如此市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，2024年廣東新華的重要工作之一就是緊抓數(shù)字化技術(shù)發(fā)展及轉(zhuǎn)型。
蔣鳴濤介紹，圍繞這一目標(biāo)將在三個(gè)點(diǎn)上發(fā)力：
一是新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新再升級(jí)。深入挖掘線上渠道增長(zhǎng)潛力，持續(xù)豐富廣東新華自有新媒體矩陣；深度拓展定制出版，開拓自主選題策劃，介入教輔定制出版，延伸新媒體產(chǎn)品線。
二是著力發(fā)展數(shù)字化技術(shù)。聚焦研發(fā)和服務(wù)，以新華樂育電子學(xué)生證為抓手，采集教育大數(shù)據(jù)，孵化算力終端，為教育大模型的接入應(yīng)用和自主研發(fā)智能產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。
三是深化自有大數(shù)據(jù)平臺(tái)應(yīng)用。以不斷迭代升級(jí)的自有大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，深度開發(fā)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)整合功能，帶動(dòng)業(yè)務(wù)流程優(yōu)化升級(jí)，提升數(shù)字化決策水平，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型。
教育服務(wù)和閱讀服務(wù)是當(dāng)前新華發(fā)行集團(tuán)需要著力提升的兩大能力，廣東新華另一個(gè)重要工作是緊抓“兩個(gè)服務(wù)”的提質(zhì)增效。
在教育服務(wù)上，全面實(shí)施網(wǎng)格化管理改革。2024年，廣東新華要完成全省范圍的教育服務(wù)網(wǎng)格化管理改革，形成教育服務(wù)“一張網(wǎng)”，打造教育服務(wù)新格局。在充分總結(jié)第一批改革實(shí)施經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)落實(shí)成果轉(zhuǎn)化，以網(wǎng)格化為依托加大供給側(cè)產(chǎn)品改革力度，大力發(fā)展新興業(yè)務(wù)，全面提升教育服務(wù)水平和發(fā)展能力。同時(shí)，全面推行政企服務(wù)網(wǎng)格化，培養(yǎng)專業(yè)的政企服務(wù)隊(duì)伍，打造成熟的政企服務(wù)體系。
在閱讀服務(wù)上，2024年廣東新華將加快推進(jìn)“新華悅讀空間”等基層公共文化空間建設(shè)。全面貫徹落實(shí)廣東省委“1310”工作部署，堅(jiān)持建管并重，開展在全省鎮(zhèn)街打造“新華悅讀空間”建設(shè)工作，2024年上半年完成100家“新華悅讀空間”試點(diǎn)建設(shè)工作，推動(dòng)閱讀服務(wù)擴(kuò)面下沉，助力廣東省“百千萬高質(zhì)量發(fā)展工程”落地見效。同時(shí)，推動(dòng)實(shí)體書店積極參與公共文化服務(wù)。積極參與公共文化設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，持續(xù)打造“新時(shí)代文明實(shí)踐+”“黨建+”“嶺南書院”等小而美的新型公共文化空間。積極推廣全民閱讀活動(dòng)擴(kuò)面強(qiáng)基，全力辦好2024“南國(guó)書香節(jié)”“新華書香節(jié)”“書香進(jìn)校園”等系列文化活動(dòng)，擦亮廣東全民閱讀品牌。
要做到“兩手都要硬”，著力做好專業(yè)人才引育是關(guān)鍵。
人才一直是企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的核心資源。蔣鳴濤表示，2024年，廣東新華將堅(jiān)持以引進(jìn)、委培、自培等多種方式全方位打造信息化數(shù)字化人才、教育服務(wù)人才、閱讀推廣人才三支專業(yè)人才隊(duì)伍。2024年重點(diǎn)加大新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)力度，通過與優(yōu)質(zhì)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作，一方面為業(yè)務(wù)發(fā)展賦能，另一方面有效積累新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)鍛煉新媒體營(yíng)銷人才。同時(shí)，堅(jiān)持市場(chǎng)化導(dǎo)向，創(chuàng)新人才激勵(lì)機(jī)制，資源向業(yè)績(jī)優(yōu)良、人才培養(yǎng)成效突出的主體傾斜，激活人才創(chuàng)新活力。
