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《中國新聞出版廣電報》廣東新華:構(gòu)建“三個體系”做強做優(yōu)主題出版物發(fā)行
6649 2022-08-01

 

近日,廣東省委印發(fā)《關(guān)于認真學習宣傳貫徹〈習近平談治國理政〉第四卷的通知》(以下簡稱《通知》),廣東新華發(fā)行集團接到《通知》后,迅速組織省內(nèi)新華書店開展專架展示、征訂發(fā)行工作。針對主題出版物發(fā)行,廣東新華已形成一套成熟的發(fā)行機制。

“多年來,廣東新華積極推進主陣地主渠道建設(shè),以高度的政治站位,以牢固的政治意識,發(fā)揮渠道優(yōu)勢,構(gòu)建‘三個體系’,做強做優(yōu)主題出版物發(fā)行工作?!蹦戏匠霭?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理、廣東新華發(fā)行集團董事長蔣鳴濤向《中國新聞出版廣電報》記者介紹,廣東新華在主題出版物發(fā)行方面取得不錯的成績,2021年發(fā)行重點主題出版物碼洋3.259億元、1015萬冊。


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2021南國書香節(jié)江門分會場,江門購書中心設(shè)置主題出版物專柜,讀者絡(luò)繹不絕。

  


快速響應(yīng)落實,構(gòu)建“一盤棋”組織保障體系

  

從去年12月到今年上半年,黨的十九屆六中全會重要文件及輔導讀物、《中國共產(chǎn)黨宣傳工作簡史》、《百年初心成大道——黨史學習教育案例選編》、《百年大黨面對面》以及《讓群眾過上好日子——習近平正定足跡》等主題圖書相繼出版。這些主題出版物具有權(quán)威性、政策性、導向性,是發(fā)行工作的重中之重。

廣東新華第一時間在全省130家門店設(shè)置專臺陳列展示這些主題出版物,并相繼開設(shè)了電話訂購專線和專人服務(wù),并主動加強與對口服務(wù)的黨政機關(guān)、企事業(yè)單位的聯(lián)絡(luò),推薦個性化定制學習讀物書單。此外,全省門店還通過舉辦主題閱讀活動、利用“黨員閱覽室”線下體驗空間開展豐富多彩的閱讀活動,在基層掀起主題出版物的閱讀熱潮。

“成立發(fā)行工作專班,加強協(xié)調(diào)推動征訂?!笔Y鳴濤以《習近平談治國理政》第四卷發(fā)行工作為例對記者說,該書出版后,廣東新華迅速組織召開專題工作會議,部署宣傳發(fā)行工作,明確發(fā)行目標,細化工作責任,強化責任擔當,制定多項措施,組織全省新華書店成立征訂發(fā)行工作專班,建立一把手“親自抓、負總責”工作制度,在貨源組織、展示展銷、拓寬渠道、新媒體推廣、物流保障等方面,明確分工、壓實責任,統(tǒng)籌推進全省征訂發(fā)行工作。依據(jù)《通知》要求,制定發(fā)行服務(wù)工作方案,部署橫向協(xié)調(diào)中直駐粵單位、省直單位、教育、國資、宣傳文化、涉外機構(gòu)、部隊等7個系統(tǒng),縱向深入市、縣(區(qū))、街道(鄉(xiāng)鎮(zhèn)),準確掌握征訂需求,組織好貨源,推動《習近平談治國理政》第四卷進機關(guān)、進企業(yè)、進社區(qū)、進軍營。

  

發(fā)揮渠道優(yōu)勢,打造全流程征訂服務(wù)體系

  

主題出版物發(fā)行工作是一項長期的、重要的政治任務(wù),做好主題出版物的發(fā)行工作,體現(xiàn)了新華書店作為黨和國家的重要宣傳文化陣地和發(fā)行主渠道履行職責、發(fā)揮作用的能力。“信息溝通,發(fā)行網(wǎng)絡(luò),精準服務(wù),綠色通道?!笔Y鳴濤一一講述廣東新華發(fā)揮渠道優(yōu)勢,打造全流程征訂服務(wù)體系。

按照區(qū)域分工,開展征訂工作。廣東新華要求全省統(tǒng)一發(fā)行折扣,嚴格按照區(qū)域分工開展征訂發(fā)行工作,營造規(guī)范有序的市場環(huán)境。安排專人監(jiān)看數(shù)據(jù),每日一報發(fā)行數(shù)據(jù),每周匯總征訂發(fā)行進度,及時向上級部門報告,并向全省新華書店通報。

利用渠道優(yōu)勢,構(gòu)建發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。廣東新華積極發(fā)揮全省渠道網(wǎng)點優(yōu)勢,形成以廣東新華發(fā)行集團為主體,市縣新華書店為支撐,基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點和流動售書為補充的發(fā)行網(wǎng)絡(luò),做到線下“一張網(wǎng)”,密織全省征訂發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

創(chuàng)新征訂方式,提供精準服務(wù)。全省新華書店相繼開設(shè)電話訂購專線和專人服務(wù),并主動加強與對口服務(wù)的黨政機關(guān)、企事業(yè)單位的聯(lián)絡(luò)。同步制作H5電子征訂單,點對點定向發(fā)送,將主題出版物信息及征訂內(nèi)容快速傳達各單位及讀者。針對部分單位個性化需求,書店還會專門定制學習讀物書單,如韶關(guān)市曲江區(qū)新華書店為滿足當?shù)貦C關(guān)單位理論書柜圖書配置需求,選定63種書目作為定制圖書配送。

建立綠色通道,終端上門服務(wù)。廣東新華緊盯印刷廠和出版社,做到手中有貨、心中有底。制定物流配送方案,做到征訂上門、送書上門、服務(wù)上門。提供圖書采購、聯(lián)系征訂、物流運輸一體化服務(wù),開辟物流中心綠色通道,24小時值守,收貨、清點、配發(fā)“點對點”無縫銜接。


做到高效聯(lián)動,建立立體化宣傳發(fā)行體系

  

多年來,廣東新華以牢固的政治意識、責任意識、大局意識,以專業(yè)化服務(wù)水平、系統(tǒng)化組織體系,發(fā)揮兩級工作機構(gòu)聯(lián)動效應(yīng),持續(xù)做好主題出版物發(fā)行工作。蔣鳴濤向記者介紹,全省“一張網(wǎng)”,線上線下形成合力,高效推動了聯(lián)動機制的運行。

推動線上線下全渠道展銷。充分發(fā)揮新華書店主渠道主陣地作用,第一時間在全省130家門店設(shè)立專臺集中陳列展示主題出版物。同時,在廣東新華的天貓旗艦店、“通讀在線”等線上書城首頁設(shè)置輪播海報和圖書銷售鏈接,建立線上線下全覆蓋展銷宣傳渠道。

做好線上線下宣傳推廣。以《習近平談治國理政》第四卷發(fā)行為例,廣東新華組織在旗下廣州四閱書店(東湖店)、珠海橫琴書笙館等地同步舉行首發(fā)儀式,并協(xié)調(diào)新聞媒體的宣傳報道。全省門店懸掛橫幅、張貼海報,運用電子屏滾動播放該書出版信息。

扎根基層開展主題閱讀活動。組織黨員群眾在全省各地新華書店開展《習近平談治國理政》第四卷學習交流活動,如郁南縣委宣傳部、郁南縣新華書店等單位聯(lián)合舉辦的“學‘四史’·守初心”讀書學史活動,就結(jié)合誦讀《習近平談治國理政》第四卷節(jié)選內(nèi)容,營造了濃厚的學習宣傳氛圍。

主動走出去推廣。在第32屆香港書展上,廣東新華發(fā)揮地緣優(yōu)勢,在南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰菊箙^(qū)設(shè)立專臺,集中展示主題出版物,并向香港讀者重點推介,取得了很好的反響。此外,在珠海新華書店旗下澳門珠新圖書公司門店顯著位置展示《習近平談治國理政》第四卷中英文版,吸引澳門讀者學習閱讀。

鏈接全民閱讀品牌。近幾年,南國書香節(jié)采用“線上線下結(jié)合、全省各級聯(lián)動、分散同期辦展”的形式開展,在全省范圍設(shè)立300多個分會場。全省分會場同步設(shè)立“主題出版物專柜”,筑成百店百部紅色經(jīng)典圖書展銷方陣。借助南國書香節(jié)品牌影響力,主題出版物每年在南國書香節(jié)成為突出亮點。

 “廣東新華圍繞‘三個體系’展開的主題出版物發(fā)行工作,推動了‘兩個效益’雙提升,實現(xiàn)了‘兩個效益’相統(tǒng)一。”蔣鳴濤說。



來源 :中國新聞出版廣電報

記者: 徐平