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摘要: 此次“遇見故宮”的全域營銷活動是廣東新華第一次完整的營銷模塊輸出，項目在短時間內(nèi)高質(zhì)量完成，為廣東新華2021年啟動全域營銷項目打下了堅實基礎(chǔ)。
廣州“遇見故宮”快閃店于12月12日在廣州友誼商店開幕。該項目是廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司與廣州友誼集團(tuán)的一次跨界聯(lián)動，是發(fā)行集團(tuán)全域營銷的第一次嘗試，充分發(fā)揮集團(tuán)內(nèi)外文書店、門店中心等部門的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，實現(xiàn)“商業(yè)+文化”的新模式落地，也是廣東省內(nèi)首次故宮IP主題沉浸式全域營銷。
跨界聯(lián)動大IP，以市場價值品牌立基。廣東新華一直努力，把傳統(tǒng)業(yè)務(wù)“走出去”，此次聯(lián)動國潮文化第一品牌“故宮”，可謂是一次成功嘗試，不少消費者都是慕名新華書店與當(dāng)紅的“故宮”品牌可以擦出怎樣的火花而來。
從主業(yè)出發(fā)，充分發(fā)揮發(fā)行集團(tuán)內(nèi)部資源優(yōu)勢。廣東新華一直把堅守主業(yè)放在業(yè)務(wù)一線，充分發(fā)揮各部門的主觀能動性，以“創(chuàng)新驅(qū)動、融合發(fā)展”為戰(zhàn)略。此次以“故宮”項目為重心，集團(tuán)品牌“南國書香節(jié)”、“Doloading·渡品牌”作支持，使文化味進(jìn)一步提升。
資源共享，合作共贏。本次活動中適逢友誼商店每年一度的感恩月，在“遇見故宮”項目的同時，廣州友誼商店感恩季相繼推出了多品牌、全方位的產(chǎn)品會員優(yōu)惠，雙方互通會員資源，短時間內(nèi)解決系統(tǒng)、財務(wù)等業(yè)務(wù)問題，為雙方贏取更大的商業(yè)利益
競逐潮流，傳統(tǒng)與年輕相結(jié)合。從根源上說，“故宮快閃”便是一次傳統(tǒng)與年輕相結(jié)合，具有600年歷史的中華民族瑰寶以當(dāng)下最年輕、的文創(chuàng)形式展現(xiàn)于市；在宣傳上，雙方集團(tuán)積極推動傳統(tǒng)媒體作主渠道報道，微信自媒體、跨界大V、抖音等也相繼發(fā)布年輕人喜聞樂見的內(nèi)容，傳播力度空前。
此次“遇見故宮”的全域營銷活動是廣東新華第一次完整的營銷模塊輸出，項目在短時間內(nèi)高質(zhì)量完成，為廣東新華2021年啟動全域營銷項目打下了堅實基礎(chǔ)。
