動態(tài)焦點
【百道編按】12月12日，廣東新華發(fā)行集團股份有限公司與廣州商貿(mào)投資控股集團有限公司聯(lián)袂打造的“遇見故宮”華南首家主題快閃店，在廣州市友誼環(huán)市東店驚艷亮相。這是廣東新華攜“故宮文創(chuàng)”首次進入百貨商場，開啟了“IP+商業(yè)+文化”的跨界聯(lián)動新模式。
朱門紅墻、斗拱飛檐，成雙成對的皇城宮燈，浪漫寫意的燦金銀杏，俏皮呆萌的門前石獅......移步換景穿越故宮600年，廣州的居民不僅可以跨越2145公里的距離“逛故宮”，還可以欣賞和購買故宮文創(chuàng)，體驗傳統(tǒng)文化的魅力。
這是廣東新華、廣州商控兩大“老字號”跨界聯(lián)動，融合故宮文創(chuàng)的文化底蘊和流行時尚元素，打造的“遇見故宮”華南首家主題快閃店。
傳統(tǒng)宮廷美學融入日常生活
“遇見故宮”，除了建筑外觀充滿國潮元素，店中300多種品類的故宮文創(chuàng)精品，也將國潮做到極致，從不同側(cè)面展示豐富而深沉的故宮文化。
軟煙羅、醉紅綃、赤金緞、寶石紅……同時登場的還有光聽名字就心動的“斷貨王”故宮口紅、“金榜題名”主題文具套裝、融合“大清嗣天子寶”與“皇后之寶”外形的“吉隆之喜”龍鳳皂、萌趣可人的宮貓瓷杯以及跨年必備的“2021年故宮日歷”……
此外，快閃店還帶來連鎖品牌Doloading·渡咖啡推出的“遇見故宮”限時主題“花繁錦色”咖啡杯，在歲末年初為廣州市民帶來“故宮味”的咖啡體驗。
故宮文創(chuàng)精品將故宮莊重古樸的身影映入觸手可及的日常，實力教授人們?nèi)绾伟褌鹘y(tǒng)宮廷美學滲透到日常生活的每處空間。
“IP+商業(yè)+文化”跨界聯(lián)動
據(jù)了解，“遇見故宮”項目不僅是廣東新華首次以國內(nèi)知名大IP為主題的沉浸式全域營銷，也是其全域營銷活動板塊的第一次嘗試，實現(xiàn)了兩個集團“商業(yè)+文化”的新模式落地。
“本次活動充分發(fā)揮了集團內(nèi)部資源渠道優(yōu)勢。門店經(jīng)營管理中心充分發(fā)揮一線零售經(jīng)驗和大型活動經(jīng)驗，在短時間內(nèi)解決策劃、外聯(lián)、組織、銷售、推廣、品牌合作等問題；外文書店充分發(fā)揮其渠道優(yōu)勢，與友誼商店、“故宮”品牌充分協(xié)調(diào)溝通，多次往返京廣兩地取得品牌方的高度肯定，僅用15天時間和門店中心落地本次項目?！睆V東新華發(fā)行集團門店經(jīng)營管理中心相關負責人介紹道?！白罱K的落地以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為主旋律，配套集團版圖書、集團Doloading·渡咖啡悠閑品牌作氛圍提升，以‘快閃’店的概念呈現(xiàn)，使得這場全域營銷活動得以順利進行?！?/span>
活動借助友誼商店會員資源，把廣東新華的產(chǎn)品零售終端在短時間內(nèi)與友誼會員系統(tǒng)對接，達到資源互享積分消費刺激銷售。而線下亮燈儀式，以書卷作為重要題材，宮廷舞蹈作為暖場，現(xiàn)代時裝秀作為對碰，最后以民族歌舞點燃整個場內(nèi)的氣氛，引導顧客進場?；顒游撕芏酀h服愛好年輕人到場打卡，故宮的情境、漢服青年的流連，無不體現(xiàn)著沉浸式的營銷。
在宣傳上，線上與線下、傳統(tǒng)與年輕的結合更是體現(xiàn)得淋漓盡致。廣州日報、南方+、信息時報、廣視新聞等傳統(tǒng)媒體在重要板塊報道本次活動，截至12月18日，報道次數(shù)已達到十多次。同時，兩個集團的自媒體賬號相繼發(fā)布微信公眾號報道，24小時的閱讀量已超過20000+；通過自媒體矩陣布局，每天不間斷的抖音傳播、美團打卡、大眾點評推薦等線上推廣，截至12月16日，已經(jīng)達到超過600萬人閱讀打卡。同時廣東新華通過資源交換，與2019年入選福布斯中國意見領袖的百萬級網(wǎng)紅、著名大V黎貝卡達成合作意向，進行頂流的宣傳推廣，以快閃店為支點，打造數(shù)十個打卡場地，讓本地的年輕人更多地了解到本次活動。
文商融合，“遇見”更多可能
據(jù)介紹，“遇見故宮”項目標志著廣東新華、廣州商控兩個國有企業(yè)的跨界合作正式拉開帷幕，未來雙方將積極發(fā)揮所在集團的優(yōu)勢資源，為打造廣州“商業(yè)+文化”新名片充分發(fā)揮自身的作用。
在本次合作的基礎上，兩大集團將繼續(xù)尋求共贏互利的商業(yè)模式，比如在友誼商場三樓推進的2021年“城市書房”項目，就將著力于都市生活+創(chuàng)意文化的概念，在廣州市商業(yè)旺地打造一塊新的文化商業(yè)名片。
同時，“遇見故宮”項目已經(jīng)在廣州商業(yè)圈刮起風潮，廣州天河城百貨、廣東省旅控集團等單位已多次現(xiàn)場考察，有意把快閃項目在不同的地方繼續(xù)延辦，并結合不同的合作資源的“遇見故宮+”的主題，在深挖南粵優(yōu)秀本地文化與故宮文化融合創(chuàng)新的發(fā)展空間方面，探究更多的可能。
