動態(tài)焦點
一座有魅力的城市，應(yīng)該是散發(fā)著書香的。
暖黃色調(diào)的燈光照在墻上，呈現(xiàn)出“樹干”的模樣，這樹干上的枝丫沿著墻壁向四處延伸，直至店堂高處?！跋噍^從前，現(xiàn)在的書店看起來更溫馨，顏值更高，在保留實用功能之余有了更高的審美意義?！弊x者劉媛經(jīng)常在下班后到南海購書中心待上一段時間。
南海購書中心多功能閱讀區(qū)里，戴著口罩的讀者正享受自在閱讀時光。
書籍，是文化的重要載體；書店，是傳播文化的重要空間。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及，實體書店的發(fā)展受到不小沖擊，在這種背景下，以新華書店、先行書店為代表的南海實體書店紛紛走上了轉(zhuǎn)型之路。
以更具設(shè)計感的裝潢和多元化的活動營造文化氛圍、以社群運營和周到服務(wù)增強讀者黏性、以特色書店填補鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化空間，種種創(chuàng)新，不勝枚舉，南海實體書店的探索，正讓書香溢滿南海的每個角落。
先行書店用環(huán)形書架作背景墻，設(shè)計感強。
打體驗牌 體驗式場景設(shè)計留住文化氛圍
以弧形墻為主體，裝潢中處處可見樹木元素，社科文學區(qū)、少兒圖書區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)、咖啡品鑒區(qū)、多功能閱讀區(qū)等功能區(qū)共享約2000平方米的場地，3萬種圖書共約20萬冊充盈其間?！案隆焙蟮哪虾Ｙ彆行娜缤豢酶钊~茂的大樹，持續(xù)為讀者提供一方遮陰納涼的天地。
暖黃色調(diào)的燈光照在背景墻上，映出“樹干”模樣。受訪者提供
4月23日，世界讀書日當天，已擁有70余年歷史的南海新華書店幾經(jīng)波折，以全新面貌在保利水城二樓與讀者見面。
時代在變遷，科技在進步。變的是書店的形式，不變的是人們從閱讀中獲取精神慰藉的需求?！靶聲r代的書店提供的更多是以圖書為中心的文化服務(wù)，我們的重要競爭力在于所營造的場景，擁有電商平臺無法提供的情感認同與期待?！蹦虾Ｐ氯A書店總經(jīng)理劉允鐘介紹，南海購書中心（保利水城店）的設(shè)計始終圍繞文化氛圍展開，著力打造融入多元業(yè)態(tài)的體驗式賣場。
在很長的一段時間里，由于受到電商平臺和數(shù)字出版物的沖擊，實體書店的發(fā)展舉步維艱，紛紛開啟轉(zhuǎn)型升級之路。2015年，新華書店與區(qū)圖書館合作開展“你選書，我買單”活動，時為全省首創(chuàng)，廣受好評；2016年聘請知名室內(nèi)設(shè)計公司，對原位于保利水城四樓的南海購書中心的全面升級改造出具初步設(shè)計方案，但因租期問題作罷；2017年南海購書中心進行局部升級改造，重點打造親子閱讀區(qū)并引入多元經(jīng)營。
直到2019年下半年，在與保利水城業(yè)主達成協(xié)議后，南海購書中心由四樓搬遷至二樓，原有的全面升級設(shè)想方才落地。劉允鐘提到，更為理想狀態(tài)下的南海購書中心應(yīng)占地3000平方米以上，擁有圖書不少于5萬種30萬冊，但因難以找到租金優(yōu)惠且條件適宜的場地，無奈作罷。
在他的設(shè)想中，增加的1000平方米場地主要分為以下三塊區(qū)域：首先是擴大社科文學區(qū)，增加擺放的社科人文類書籍的品種與冊數(shù)，充分發(fā)揮實體書店傳播先進文化的陣地作用；再者是增設(shè)當?shù)匚幕褂[區(qū)域，擺放具有南海特色的“非遺”文化產(chǎn)品，讓實體書店扮演好“城市文化會客廳”的角色；其三是完善青少年閱讀區(qū)域，為引領(lǐng)他們對文化、科學和藝術(shù)進行深層次的探索留足空間。
打跨界牌 多元業(yè)態(tài)跨界融合增強讀者黏性
邀請名家進行新書線上首發(fā)暨分享會、舉辦“趣味相投”云換書市集、出售限量版書籍、將面包屋搬進書店里……作為佛山本土的獨立書店，先行書店于2019年進駐中海環(huán)宇城，在嘗試多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展方面屢出新招。
“一家書店的靈魂是優(yōu)質(zhì)的書籍，這點是不能忘記的，但書店的內(nèi)在經(jīng)營理念可以不斷調(diào)整?！毕刃袝杲?jīng)營者石頭投身書店行業(yè)將近25年，他近期所關(guān)注的是如何優(yōu)化線下體驗感，讓客人走進書店后，能留下美好的回憶。
“有時候，網(wǎng)站圖書的銷售價比書店的進貨價還要低。但實體書店作為一種符號所象征的對讀者開放而友好的人文關(guān)懷，是互聯(lián)網(wǎng)所不能替代的。”石頭說，不以書價爭勝負，先行書店著力于利用書店空間舉辦諸如新書分享會、主題電影放映會等活動，以優(yōu)質(zhì)的文化體驗增強讀者黏性。
為了適應(yīng)年輕讀者的需求，先行書店（環(huán)宇城店）增添了咖啡、花茶、西式小食等元素，在7月，更是嘗試將面包屋搬進書店。在店內(nèi)的咖啡閱讀區(qū)旁有一個小門，推門而進是四面白璧，石頭計劃將該空間作為文化展覽的場所。種種嘗試歸于一因，即通過延長讀者在書店的逗留時間，增加其與好書相遇的機會，提高流量轉(zhuǎn)化率。
以“書”為基礎(chǔ)的跨界融合，已經(jīng)成為很多實體書店發(fā)展的途徑和方向。轉(zhuǎn)型后的實體書店，更像是一個生活方式的體驗店。
今年4月，先行書店發(fā)起“趣味相投——云換書市集兼愛心圖書館”活動，這是它恢復營業(yè)以來舉辦的第一場線下活動。讀者可在審核通過的基礎(chǔ)上，將舊書以郵寄到付或現(xiàn)場交書的方式送至書店，以獲得同等數(shù)量的換書券，憑借換書券在指定日期內(nèi)可換取參加活動的任意圖書，未達成交換的圖書則捐贈給公益圖書館項目。
“將書店作為中轉(zhuǎn)站，激活讀者手頭上的舊書，讓它們在新的主人手上重新發(fā)揮價值?！笔^介紹，在他的構(gòu)想中，換書只是其中一個環(huán)節(jié)，最終要實現(xiàn)的是打造一個擁有更多文化元素的平臺。
打文化牌 融入嶺南文化元素打造復合式人文空間
側(cè)耳青山，書聲瑯瑯。晚上8時，位于西樵山對面的四閱書店“朗讀者”區(qū)域傳出稚嫩而清脆的童聲，小讀者正輕聲朗誦他喜歡的圖書，只需花3至5分鐘朗讀書中的一個或幾個段落，就能以7折的優(yōu)惠價格購買該書。
四閱書店少兒閱讀區(qū)域陳列著一排排的繪本。
西樵山在溪谷、松竹之間曾藏有眾多書院，書香氛圍濃郁，歷代名人輩出。試營業(yè)的四閱書店（西樵店）因地制宜借引云臺、溪谷、竹風、松影等場景，將傳統(tǒng)嶺南文化元素與現(xiàn)代生活理念相結(jié)合，著力于打造集精品閱讀、文化休閑、互動交流、科技體驗于一體的高品質(zhì)復合式人文空間。
《光明日報》援引《2019~2020中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》提出，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施以及實體書店轉(zhuǎn)型和渠道下沉的不斷推進，越來越多原本以城市為主陣地的實體書店將觸角伸向鄉(xiāng)村。
與報告內(nèi)容相一致的是，南海新華書店在2019年先后與西樵鎮(zhèn)的樵嶺國際廣場、大瀝鎮(zhèn)廣佛智城的永旺夢樂城簽訂合作協(xié)議，分別建設(shè)四閱書店和南海書城。
實體書店向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉或是轉(zhuǎn)型升級的重要方向之一，但要找到適合建設(shè)特色書店的場地并不容易。“多年來，我們一直在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)尋找合適的地方開設(shè)網(wǎng)點，曾多次與獅山、大瀝、里水、丹灶等多個鎮(zhèn)的商業(yè)體及公有物業(yè)溝通開設(shè)書店事宜，但因租金或裝潢等問題，難以達成一致。”劉允鐘說，團隊自2017年就開始與西樵鎮(zhèn)的樵嶺國際廣場接觸，幾經(jīng)波折，最終在2019年達成合作意向，才有了現(xiàn)如今的四閱書店（西樵店）。
“我們的目標是將它打造成青少年喜愛的閱讀平臺，同時希望它能成為服務(wù)西樵產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文教事業(yè)發(fā)展的載體?！蹦虾Ｐ氯A書店副總經(jīng)理林栩敏介紹，四閱書店（西樵店）占地面積約1100平方米，分為8大功能區(qū)，坐擁圖書約2萬種10萬冊，是目前西樵面積最大、圖書品種最豐富的書店。
“我們的讀者偏重于青少年群體，而小讀者在鄉(xiāng)鎮(zhèn)書店里的閱讀習慣還需逐步培養(yǎng)?！彼岬?，為引導小讀者重新認識書店，南海新華書店旗下四家門店于8月1日同步開展“小小圖書管理員”成長系列體驗活動，以趣味方式帶領(lǐng)參與者在實踐中體驗書店的圖書擺放規(guī)律與尋找方法，并鼓勵他們在朗讀者活動中分享活動經(jīng)驗和讀書心得。
業(yè)界聲音
YEJIESHENGYIN 書店業(yè)者盼望獲得政策扶持
“理想中的書店是一個融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的場所，其既能成為城市文化地標向四方來客展示當?shù)靥厣L韻，也能給青少年提供成長的平臺，引領(lǐng)他們對文化、科學和藝術(shù)進行深層次探索?！弊鳛橐粋€老書業(yè)人，劉允鐘投身書店行業(yè)30余年，他對書店的轉(zhuǎn)型升級有著美好的設(shè)想，倡議南海在文化中心的建設(shè)中，優(yōu)先考慮布局實體書店，打造書香南海的“城市文化會客廳”。
劉允鐘近年來比較關(guān)注兩類新型實體書店，一是以誠品、方所為代表的“書+文創(chuàng)+生活”的書店，二是以鐘書閣、言幾又為代表的投資型書店。他直言，傳統(tǒng)書店要在電商平臺、數(shù)字出版物、網(wǎng)紅書店的封鎖中突圍而出，僅僅依靠場景更新是難以持久的，必須思考如何推陳出新，做出各自的品牌特色以增加承壓能力，書店只有擁有自身的造血能力方可行之愈遠。
而受盈利能力偏弱的限制及租金、人力成本高企的困擾，現(xiàn)階段實體書店轉(zhuǎn)型升級見效慢。如何加快推動實體書店轉(zhuǎn)型升級，讓這片“精神綠地”更好地滿足人民群眾不斷增長的美好生活需要？
劉允鐘說，“最直接的方式是能得到政府相關(guān)部門的扶持?！痹缭?016年，中宣部、國家新聞出版廣電總局等11部門已印發(fā)《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導意見》，提出使用財政資金予以扶持的方式支持實體書店發(fā)展。隨后，廣東省新聞出版廣電局等12部門于2017年聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的實施意見》，佛山市人民政府辦公室于2019年印發(fā)《佛山市加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策措施》。南海區(qū)文化廣電旅游體育局亦表示，正對《關(guān)于促進南海區(qū)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施細則》進行修訂，有意增加扶持實體書店的相關(guān)條款。
作為政策的受益者之一，南海新華書店曾獲批省級層面的10萬元補貼，亦已申請市級層面的補貼。但數(shù)據(jù)顯示，南海區(qū)內(nèi)還沒有民營書店從以上政策中獲益，這與南海實體書店的規(guī)模普遍較小，難以達到政策門檻有關(guān)。
書店業(yè)者呼吁，南?？蓪Ρ葒鴥?nèi)其他地區(qū)，在擬定扶持政策時適當降低門檻。以廣州市2018年出臺的支持實體書店發(fā)展政策為例，包括租金補助、項目補助、購買服務(wù)、貸款貼息、完善和規(guī)劃土地政策等，申報條件為經(jīng)營面積（使用面積）50平方米以上，年圖書銷售額10萬元以上。
來源：珠江時報
