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中國出版?zhèn)髅缴虉笥浾?焦 翊
近年來，實體書店在多元經(jīng)營大潮的指引下，引入了不少本地文化特色產(chǎn)品及項目，成為實體書店經(jīng)營的一道靚麗風(fēng)景線。那么，傳統(tǒng)文化如何與書店經(jīng)營相輔相成？是僅僅作為多元產(chǎn)品在店內(nèi)銷售，還是成為書店整體經(jīng)營調(diào)整的重要環(huán)節(jié)？書店如何在經(jīng)營共性中，尋找到符合自身轉(zhuǎn)型、適應(yīng)本地文化產(chǎn)品運營的發(fā)展之路？
特色文化融入書店經(jīng)營內(nèi)核
中國歷史源遠(yuǎn)流長，無論是嶺南文化、齊魯文化，還是巴蜀文化、吳越文化等，這些各具特色的區(qū)域文化打造了豐富多彩的文化寶庫。這些具有顯著地域色彩的傳統(tǒng)文化，在傳承文化的同時，也為實體門店加分不少，成為書店個性發(fā)展的良伴。
以本地特色元素豐富書店經(jīng)營。多元經(jīng)營已成為書店的必然選擇，但難免會遇到同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，本地文化的加入，有效避免了這一情況的出現(xiàn)，為書店帶來更多個性元素。近年來，山西新華大力發(fā)展傳統(tǒng)文化項目，山西新華書店集團太原有限公司唐桂芳表示，在傳統(tǒng)文化的經(jīng)營中，該店引入了華文堂系列產(chǎn)品，營造出濃厚的晉風(fēng)文化。為將傳統(tǒng)文化與書店經(jīng)營相結(jié)合，商務(wù)印書館山西大學(xué)閱讀體驗店則在經(jīng)營中引進(jìn)了山西民俗文化餐飲、文創(chuàng)飲品和部分山西非遺產(chǎn)品。商務(wù)印書館山西大學(xué)閱讀體驗店羅峰表示，這樣做一方面可以增強書店體驗，另一方面，書店成為讀者了解和接觸山西文化的窗口，有利于山西文化的推廣。
山東臨沂書城今年年初創(chuàng)立了“閱瑯琊”非遺文創(chuàng)市集，并邀請非遺傳承人、手工藝人走進(jìn)書店，開展木刻版畫微課堂等活動。臨沂書城營銷策劃部張昊表示，這樣做不僅保護(hù)和傳承了非遺文化，同時也吸引了大量客流，消費轉(zhuǎn)換率顯著提升。
在傳統(tǒng)文化與書店經(jīng)營相結(jié)合的嘗試中，山東京廣傳媒股份有限公司副董事長孫唯芬表示，“京廣傳媒推出了自主研發(fā)設(shè)計的定制書簽、本子等兼顧本地傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新的產(chǎn)品，獲得了讀者的認(rèn)可”。廣東汕頭新華引進(jìn)了非遺傳承人的手工制品和潮汕特色食品。如潮汕木雕、抽紗、刺繡、剪紙等。廣東新華發(fā)行集團汕頭子公司采購部經(jīng)理林俊亮表示：“讀者對本地傳統(tǒng)文化關(guān)注度較高，尤其是中老年讀者。這樣的轉(zhuǎn)變，也讓書店成為推廣本地文化的窗口”。
本地特色增強書店轉(zhuǎn)型力。無論是重裝改造還是理念升級，本地特色文化的加入，令書店擁有更多可能。岳陽書城在書店設(shè)計中借用傳統(tǒng)文化“禮”形成了藝術(shù)的表達(dá)，還在書店內(nèi)的新華書苑國學(xué)講堂設(shè)立閱讀專屬區(qū)，取名“白鹿洞”“石鼓”“岳麓”“應(yīng)天”，并引入具有岳陽本地特色的君山銀針、岳陽黃茶、岳州窯、岳州扇、汨羅毛筆等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。“本地特色文化產(chǎn)品的引入，豐富了非書產(chǎn)品的內(nèi)容，使岳陽書城更具岳陽特色和岳陽味道”，岳陽市新華書店總經(jīng)理陳胤夫強調(diào)道。
2016年，重慶南岸書城重裝改造。重慶新華傳媒有限公司南岸新華書店經(jīng)理肖鷹表示，新書城在硬件設(shè)施和形象上，融入了重慶本地歷史文化，在品位閱讀館設(shè)立重慶本地文化專區(qū)。書城還與重慶市綦江版畫院合作，在店內(nèi)開展綦江版畫聯(lián)合銷售。
2017年12月19日，河北新華首家“新華·品閱生活”連鎖示范店在定州開業(yè)，據(jù)河北新華定州市新華書店副總經(jīng)理陳映光介紹，書店內(nèi)辟有小型文化展廳，不僅展示定州文化遺產(chǎn)，還包括定州開元寺塔塔型書架，以重要歷史時間、時間節(jié)點設(shè)計的定州文化時光隧道，并開辦定瓷陶藝?yán)黧w驗課等，充分發(fā)揮書店研學(xué)旅行基地功能。
經(jīng)營創(chuàng)新提升書店綜合實力
實體書店在引入帶來傳統(tǒng)文化元素和民族特色的產(chǎn)品或服務(wù)項目后，如何讓這些文化元素與書店的圖書經(jīng)營、文化活動開展有機融合、有效聯(lián)動，發(fā)揮1+1>2的效果，成為書店新的贏利點，成為書店經(jīng)營者需要重點考慮和解決的問題。目前，很多書店開始從文化活動組織和營銷活動推廣兩方面入手，通過更多的資源整合、嫁接，來實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與圖書的有效聯(lián)動。
搭建平臺，連接更多資源。除了引入與傳統(tǒng)文化有關(guān)的產(chǎn)品或項目，不少書店還著力搭建平臺，以平臺之力，推動傳統(tǒng)文化與書店實現(xiàn)更緊密的結(jié)合。岳陽書城以弘揚傳統(tǒng)文化為核心，打造了國學(xué)講堂和茶博城為主體的岳陽市傳統(tǒng)文化教育平臺。陳胤夫表示，該平臺充分挖掘本地傳統(tǒng)文化資源，收集、整理、輸出高質(zhì)量的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，陸續(xù)推出了以岳陽神話故事為背景的手機周邊、“百家宴——臨湘羊樓司竹筷和雞翅木伴手禮”“中華好少年——屈子祠青少年研學(xué)活動”等30余個傳統(tǒng)文化項目，今年上半年銷售超過30萬元。
河北定州品閱生活開業(yè)以來，不斷尋求與本地傳統(tǒng)文化結(jié)合，并與文創(chuàng)公司合作，依托定州歷史文化以及中山博物館館藏文物資源，借助3D打印技術(shù)，研發(fā)了有定州特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同時，品閱培訓(xùn)中心充分發(fā)揮研學(xué)旅行基地的功能，將定州傳統(tǒng)歷史文化實踐體驗，如陶藝?yán)?、古城游學(xué)等納入到研學(xué)活動中。
臨沂書城將傳統(tǒng)文化傳承與現(xiàn)代創(chuàng)意融合，整合店內(nèi)瑯琊書吧、岱宗藝術(shù)空間等品牌，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、手工達(dá)人等合作，打造了臨沂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。張昊表示，“非遺文創(chuàng)市集充分彰顯了‘工匠精神’，發(fā)揮了對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣宣傳作用?！?br/> 為做好書店經(jīng)營，商務(wù)印書館山西大學(xué)閱讀體驗店打造了文化平臺，羅峰表示，書店每兩個月就會有一個新主題，包括“山西年俗”活動、“山西地方戲曲”活動以及“山西與唐詩”活動等。書店還打造了“舌尖上的閱讀”項目，將書本中的美食在現(xiàn)實中制作出來?！皶陮⒃娫~等文化元素在飲品中進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)，獲得了讀者的好評?！?br/> 以文化活動擴大文化影響力。書店有著引領(lǐng)讀者文化消費的重要使命。當(dāng)下，年青一代讀者對傳統(tǒng)文化了解程度不深，為培養(yǎng)讀者文化意識，不少書店著力開展多種文化活動，擴大文化影響力。肖鷹介紹，重慶南岸書城先后開展了品茶聽古箏演奏活動、“迎新春，送墨韻”活動、“涂山問道——從漢字之美品讀女性之美”專場文史講座、舉辦“端午香包”手作制作親子專場活動等，服務(wù)讀者，傳播傳統(tǒng)文化。
湖北省紅安縣七里坪紅色書店積極探尋推動全民閱讀的發(fā)展之路，湖北新華紅安七里坪紅色書店店長李自坪表示，書店開業(yè)來，先后舉辦了研學(xué)旅行活動、紅色大講堂等活動。江西井岡山紅色也著力開展紅色文化活動，江西新華井岡山分公司總經(jīng)理肖怡表示，“朗讀者計劃”“紅色悅讀”等活動的開展，為促進(jìn)全民閱讀，弘揚井岡山精神作出了貢獻(xiàn)。
四川成都格致書館致力于弘揚國學(xué)文化、傳播國學(xué)知識，開館后舉辦了大量文化活動，如國學(xué)閱讀分享會等。新華文軒格致書館館長謝君表示，書館聯(lián)合專業(yè)國學(xué)機構(gòu)舉辦了圍棋、書法、傳統(tǒng)手工藝講座，還開設(shè)專業(yè)課程，為國學(xué)愛好者提供了交流體驗場所。
京廣傳媒除在門店陳列、展示之外，孫唯芬介紹，還與書法家協(xié)會合作組織書法比賽、寫對聯(lián)活動；與傳統(tǒng)手工藝人合作開設(shè)手工風(fēng)箏課等，也吸引了更多讀者進(jìn)店。
