全民閱讀
從往年的閱讀嘉年華，到今年致力于打造百姓家門口的書香節(jié)，在常態(tài)化疫情防控的非常時(shí)期，2020南國(guó)書香節(jié)如約而至，將惠民、便民落到實(shí)處，在點(diǎn)亮實(shí)體書店、提振書業(yè)信心的同時(shí)，讓書香節(jié)真正走到了每一位讀者身邊。
百店聯(lián)動(dòng)務(wù)實(shí)辦展
8月21日，2020南國(guó)書香節(jié)在廣東省全省150個(gè)分會(huì)場(chǎng)啟幕，首次基本實(shí)現(xiàn)市、縣（區(qū)）全覆蓋，可以說(shuō)是一次真正意義上的“全省聯(lián)動(dòng)”。組委會(huì)共組織超過(guò)20萬(wàn)種優(yōu)秀出版物參展，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、歷史、生活等多個(gè)領(lǐng)域，116位嘉賓應(yīng)邀參加154場(chǎng)文化活動(dòng)，其中線上活動(dòng)58場(chǎng)、線下活動(dòng)96場(chǎng)。同時(shí)，力推小康生活日、人文灣區(qū)日、嶺南印象日等“十大主題日”和哈利·波特密室夜、中版圖書秒殺夜、深夜食堂圓桌派、珠影星光觀片夜、粵版圖書狂歡夜、“相約8·28，共讀一本書”活動(dòng)等“六晚書香夜”。
8月23日，哈利·波特的魔法悄然降臨，廣州購(gòu)書中心、四閱書店·琶洲店、四閱書店·東湖店、吾悅·青年之家等四大分會(huì)場(chǎng)搖身一變，成為《哈利?波特》系列圖書中的拉文克勞、赫奇帕奇、斯萊特林、格蘭芬多學(xué)院。時(shí)值《哈利?波特》系列圖書引進(jìn)中國(guó)20周年，書香節(jié)組委會(huì)特別策劃了“哈利·波特知多少”“今夜誰(shuí)是魔法師”等主題活動(dòng)，極大調(diào)動(dòng)了讀者的參與熱情。穿過(guò)書店門口的“透明”磚墻，哈迷們即可共赴這場(chǎng)盛大的魔法盛宴。
今年書香節(jié)是一屆實(shí)實(shí)在在的、在家門口舉辦的書香節(jié)，從人氣和銷售來(lái)看，成效不錯(cuò)?！巴觊喿x嘉年華是將書香節(jié)當(dāng)成一個(gè)閱讀的節(jié)日來(lái)辦，有濃厚的節(jié)日氛圍。這種模式并沒(méi)有過(guò)時(shí)，但是今年的辦展方式是讓閱讀更加日?；由钊氲桨傩盏纳钪?，打造老百姓身邊的書展，讓大家更方便地參加書展，體驗(yàn)閱讀?！?廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)蔣鳴濤告訴記者，今年書香節(jié)讀者們不用乘一個(gè)多小時(shí)的交通工具前往書展現(xiàn)場(chǎng)，吃完飯下樓遛個(gè)彎就能到會(huì)場(chǎng)，大大節(jié)省了在路上的時(shí)間，增加了選書和逛展的時(shí)間，因此讀者參與度比以往更高了?！拔覀冎?，今年因?yàn)橐咔榈脑?，?shí)體書店受到了很大沖擊，而南國(guó)書香節(jié)恰好可以發(fā)揮品牌效應(yīng)，聚人氣、帶銷售，助力實(shí)體書店‘回暖’，讓實(shí)體書店‘亮起來(lái)’，這是南國(guó)書香節(jié)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。同樣，書店也可以借著南國(guó)書香節(jié)的東風(fēng)，結(jié)合書展氛圍布置、場(chǎng)景搭建和名家活動(dòng)，吸引更多的讀者前來(lái)選書購(gòu)書。”根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)書店（分會(huì)場(chǎng)）在今年開(kāi)店以來(lái)，創(chuàng)下了銷售之最，這讓組委會(huì)備感欣慰和驕傲?！敖衲甑臅愎?jié)，不論對(duì)于讀者、出版社還是書店，都能夠得到實(shí)實(shí)在在的好處，在營(yíng)銷推廣、聚集人氣上為實(shí)體書店提供了新的樣本?！?nbsp;
蔣鳴濤表示，在日常時(shí)期，書店可以參照今年書香節(jié)的辦展模式，做好氛圍布置，在圖書品類、活動(dòng)營(yíng)銷上下功夫，從而進(jìn)一步推動(dòng)書店回歸人們視野和生活。而明年的書香節(jié)則要更突出“體驗(yàn)感”和“場(chǎng)景感”?！靶聲r(shí)代的書展，相比于‘書’，更重要的是‘展’。我們比誰(shuí)都清楚，規(guī)模再大、活動(dòng)再多的書展，也不可能囊括所有圖書，因此我們要在‘展’本身上做文章。”在他看來(lái)，書展首先主題要更加鮮明。主題不是簡(jiǎn)單喊一句口號(hào)，而是不論圖書選品、活動(dòng)組織還是氛圍布置，都應(yīng)圍繞主題來(lái)展開(kāi)，從而有效地釋放主題的聚合效應(yīng)。其次，體驗(yàn)感要更加豐富，增強(qiáng)策劃意識(shí)，將圖書展銷和文化活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，明年還可以策劃一些更有意思的活動(dòng)。
傾力打造八大亮點(diǎn)
今年書香節(jié)的年度口號(hào)是“全面小康 書香芬芳”。據(jù)廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理何寶賢介紹，組委會(huì)始終秉承“讀者至上、文化惠民”的辦展理念，突出“全區(qū)域”“多元化”和“安全性”，傾力打造了“八”大特色亮點(diǎn)：聚焦主題，傳遞時(shí)代最強(qiáng)音；凸顯專業(yè)，推出南國(guó)好書單；公益惠民，全省統(tǒng)一低折扣；立足本土，各地彰顯新活力；線上支撐，開(kāi)啟閱讀新模式；線下助力，滿足讀者新需求；提升服務(wù)，推動(dòng)閱讀進(jìn)萬(wàn)家；做足措施，防疫辦展兩不誤。
2020年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，是“十三五”規(guī)劃收官之年，是經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年。在統(tǒng)籌做好疫情防控的前提下，2020南國(guó)書香節(jié)著力匯集主題重點(diǎn)出版物，在廣東省全省范圍內(nèi)集中展示展銷習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年、粵港澳大灣區(qū)和深圳中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)“雙區(qū)”建設(shè)、廣州和深圳“雙城”聯(lián)動(dòng)、抗擊新冠疫情等主題出版物，展示廣東貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察廣東重要講話精神最新成果，為廣大讀者獻(xiàn)上了類型豐富、層次多樣、記錄時(shí)代脈搏、詮釋美好生活、展現(xiàn)小康圖景的主題佳作。
今年書香節(jié)還更加凸顯專業(yè)化，在各分會(huì)場(chǎng)設(shè)置主題圖書專柜、精品圖書專柜、嶺南文化專柜、教育文化專柜和大眾讀物專柜，精選一批主題出版物、精品出版物、嶺南文化出版物、中小學(xué)教育出版物、地方特色讀物等，滿足不同層次讀者的閱讀需求。
此外，“南國(guó)好書書單”的推出也引起了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。書單的發(fā)布分為初選、終審和發(fā)布三個(gè)環(huán)節(jié)。組委會(huì)首先綜合媒體推薦的每月好書資訊，以及集團(tuán)的每月好書推薦深挖優(yōu)秀好書。其次，綜合開(kāi)卷、中金等數(shù)據(jù)分析報(bào)告、評(píng)估報(bào)告，結(jié)合實(shí)體書店銷售數(shù)據(jù)、發(fā)行集團(tuán)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)等篩選出150種圖書，隨后邀請(qǐng)出版人、發(fā)行人、讀書人代表等，結(jié)合書目進(jìn)行研討，選出《廣州傳》《應(yīng)物兄》《天使日記》《你好安娜》《宋仁宗》等100本南國(guó)好書書單，品類涉及社科、人文、少兒、生活、藝術(shù)五大類。南國(guó)好書榜單充分發(fā)揮閱讀的導(dǎo)向作用，為讀者提供了高質(zhì)量的“閱讀指南”，讓讀者有書可選、有書可讀。
細(xì)微處做到極致
受新冠肺炎疫情影響，今年世界各地的書展如萊比錫、倫敦、巴黎、都靈、紐約、香港等國(guó)際書展紛紛延期或取消。南國(guó)書香節(jié)的如期舉辦，為書業(yè)釋放了積極信號(hào)。蔣鳴濤坦言，組委會(huì)在籌備過(guò)程中也曾糾結(jié)、猶豫且備受壓力。“當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入疫情常態(tài)化防控階段，經(jīng)濟(jì)生活秩序也在逐步恢復(fù)，在這個(gè)大背景下，辦書展問(wèn)題不大。我們還觀察到，在疫情的影響下，人們對(duì)閱讀的需求更加旺盛，出版的線上營(yíng)銷模式也更加靈活了，直播帶貨、社交電商等異?；鸨?。所以說(shuō)，疫情對(duì)于書展業(yè)，不僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。2020南國(guó)書香節(jié)如期舉辦，對(duì)于讀者，我們想傳遞‘閱讀是一種生活態(tài)度’，當(dāng)持之以恒；對(duì)于出版界，南國(guó)書香節(jié)既是廣東全民閱讀走在全國(guó)前列的象征，也是在疫情背景下的一種擔(dān)當(dāng)、自信的信號(hào)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，南國(guó)書香節(jié)的舉辦，比以往任何時(shí)候都更為重要且具有意義。”
書香節(jié)組委會(huì)在籌備2020南國(guó)書香節(jié)的過(guò)程中，做了充分的調(diào)研和分析，制定了詳細(xì)的工作方案和疫情防控機(jī)制：在150個(gè)分會(huì)場(chǎng)（書店）入口處均設(shè)立了專門的消毒、測(cè)溫區(qū)和隔離區(qū)，配備手持紅外線測(cè)溫儀、免洗洗手液等防疫物資，在出口處放置著帶有口罩專用標(biāo)識(shí)的有蓋垃圾桶，收集戴過(guò)的口罩及使用過(guò)的紙巾。每個(gè)分會(huì)場(chǎng)（書店）安排了“疫情防控監(jiān)督員”，提醒讀者戴好口罩。為了保持書店空氣流通，組委會(huì)要求每四小時(shí)分會(huì)場(chǎng)（書店）要對(duì)門廳、樓道、電梯、樓梯、收銀臺(tái)等公共設(shè)施進(jìn)行消殺，并對(duì)展出的圖書定期消毒處理。對(duì)于重點(diǎn)活動(dòng)，采取實(shí)名預(yù)約制，活動(dòng)區(qū)的桌椅間距保持1米以上等。“我們?nèi)チ撕脦讉€(gè)地市的書店考察，研究書店作為分會(huì)場(chǎng)的可行性，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置、活動(dòng)設(shè)計(jì)、讀者引流等做了充分探討。經(jīng)過(guò)多輪研判，組委會(huì)才確定采用‘線上線下結(jié)合、全省各級(jí)聯(lián)動(dòng)、分散同期辦展’的形式舉辦書香節(jié)。”蔣鳴濤告訴記者，為降低辦展風(fēng)險(xiǎn)，確保萬(wàn)無(wú)一失，組委會(huì)按照“實(shí)事求是、務(wù)求實(shí)效”的原則，力爭(zhēng)以豐富多元的形式和內(nèi)容、安全舒心的閱讀環(huán)境，確保疫情防控和文化服務(wù)兩手抓、兩不誤?！拔覀儚拿恳晃蛔x者的實(shí)際體驗(yàn)出發(fā)，從‘細(xì)’處著手，在細(xì)微處做到極致，在細(xì)微處融入創(chuàng)新。從目前的反饋來(lái)看，無(wú)論是出版機(jī)構(gòu)、作者名家、還是讀者觀眾，對(duì)今年書香節(jié)的設(shè)計(jì)和安排還是比較滿意的?！?/span>
線上線下聯(lián)合辦展
云上逛書展和實(shí)體書店聯(lián)動(dòng)是今年書香節(jié)的一大亮點(diǎn)。以作為分會(huì)場(chǎng)之一的珠海新華書店為例，今年珠海新華書店緊扣書香節(jié)主題，線上線下結(jié)合，為市民奉上了一場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的閱讀嘉年華。其中，珠海新華書店共有5家門店參展，參展面積約1.1萬(wàn)平米，冊(cè)數(shù)達(dá)167萬(wàn)。其中包括珠海書城、灣仔沙書城、天虹書店3大綜合性書城，以及獲評(píng)“2019全國(guó)十大最美書店”的海韻城書笙館、珠澳各界在橫琴的文化閱讀基地——橫琴書笙館2家特色書店。5家門店舉辦的豐富多彩的講座活動(dòng)，讓讀者成為了書香節(jié)的主角。為增進(jìn)琴澳兩地文化交流，拉近澳門青少年對(duì)祖國(guó)的情感，主辦方發(fā)起了讓閱讀點(diǎn)亮“心燈”圖書漂流行動(dòng)，邀請(qǐng)兩地青少年“共讀一本書”，并在書上留下對(duì)祖國(guó)與對(duì)方的祝福，進(jìn)行互換漂流，最終由雙方學(xué)校分別收藏，讓閱讀點(diǎn)亮“心燈”。
本屆書香節(jié)，珠海新華書店推出了主題圖書專柜，精選《習(xí)近平談治國(guó)理政》第一、二、三卷,《廣東經(jīng)濟(jì)特區(qū)改革發(fā)展40年》等主旋律圖書，展示珠海40年來(lái)走過(guò)的輝煌歷程。此外，珠海新華書店還精選優(yōu)秀出版物，設(shè)立南國(guó)好書、嶺南文化等專柜，展銷社科、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、少兒等題材的精品圖書，匯聚華夏書香、引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚，滿足市民的多元化閱讀需求。
而線下，“云橋之上書往來(lái)”，一大波云活動(dòng)陸續(xù)上線。8月22日，兒童文學(xué)作家楊紅櫻為小讀者帶來(lái)“童年閱讀的意義”主題講座，指引小讀者在閱讀中汲取精神力量，在生活中體悟幸福感。8月29日，赫娜老師“家有小學(xué)生，你的工具書買對(duì)了嗎？”主題講座為家長(zhǎng)們解決挑書難題，更有店長(zhǎng)直播云游書店，帶讀者探尋珠海特色書店和最美書店。
去年南國(guó)書香節(jié)落戶珠海的“百聽(tīng)融合閱讀空間”是目前最先進(jìn)的數(shù)字融媒產(chǎn)品之一。在這個(gè)橙色的空間中，讀者選擇《“讀”享你的書“聲”活》書單中某一篇目進(jìn)行朗讀即可參加活動(dòng)，可獲得由百聽(tīng)聽(tīng)書提供的精美禮品一份，還可參與#百聽(tīng)融合閱讀空間#話題微博打卡活動(dòng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。
在蔣鳴濤看來(lái)，“線上線下相結(jié)合”的辦展形式會(huì)成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，也會(huì)是未來(lái)書展的一種常態(tài)?！皶箻I(yè)這些年來(lái)，一直在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而今年的疫情加劇了原本已處于變革中的書展業(yè)形態(tài)的重塑，科技手段的發(fā)展又進(jìn)一步助推了轉(zhuǎn)型的速度?！彼赋?，對(duì)于書展業(yè)來(lái)說(shuō)，這次疫情絕對(duì)是一次“析氧催化劑”，它不僅催化（加速）了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，噴發(fā)出許多新的性能，更加強(qiáng)了閱讀與生活之間的鉤連，賦予書展新的精神內(nèi)涵?！敖窈蟮臅梗嗍且粋€(gè)閱讀的盛會(huì)，通過(guò)線上線下融合互通，打破時(shí)間空間的局限，讀者可以獨(dú)自享受閱讀的快樂(lè)，也可以約上三五知己逛展品書；可以與作者名家面對(duì)面交談，也可以與不同城市的書友論學(xué)交流。”
2020南國(guó)書香節(jié)務(wù)實(shí)的辦展模式得到了業(yè)內(nèi)外的廣泛好評(píng)，四川新華文軒相關(guān)負(fù)責(zé)人為了籌備天府書展特意前去拜訪取經(jīng)。蔣鳴濤表示，明年書香節(jié)要堅(jiān)持“走下去”和“日?；??！皶沟膬x式性需要我們?cè)诙虝旱臅r(shí)間內(nèi)聚攏，形成一個(gè)閱讀的狂歡高潮；但更需要我們?cè)谄降娜兆永?，如同‘?rùn)物細(xì)無(wú)聲’般將‘愛(ài)書、尚書’的理念傳遞給每一個(gè)人?！彼赋觯S著全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施的日趨完善，社會(huì)各界參與全民閱讀的積極性日益俱增，民間閱讀推廣組織蓬勃興起，閱讀推廣志愿者隊(duì)伍不斷壯大，都為全民閱讀實(shí)現(xiàn)常態(tài)化和普及化發(fā)揮了積極作用?！皶愎?jié)作為廣東省推廣全民閱讀的龍頭品牌，應(yīng)更好地發(fā)揮它的品牌作用，依托不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施（書店、書屋、校園等），將閱讀工作做得更扎實(shí)、更深入，并且不局限于八月這幾天，爭(zhēng)取做到‘天天有書讀，日日是書香’?！?/span>
來(lái)源：《出版人》雜志
