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【百道編按】2020年的南國(guó)書(shū)香節(jié)暨羊城書(shū)展已于8月21日至31日舉行。這是南國(guó)書(shū)香節(jié)舉辦的第17屆，今年的書(shū)香節(jié)和往年有什么不同？作為首次實(shí)現(xiàn)市、縣全覆蓋，150個(gè)以上分會(huì)場(chǎng)同時(shí)聯(lián)動(dòng)的書(shū)香節(jié)，在籌備階段遇到了什么困難和挑戰(zhàn)？在舉辦了17屆書(shū)香節(jié)以來(lái)，書(shū)香節(jié)的歷史發(fā)展過(guò)程中有哪些重要的節(jié)點(diǎn)呢？對(duì)此，百道網(wǎng)專(zhuān)訪了南國(guó)書(shū)香節(jié)組委會(huì)秘書(shū)處副秘書(shū)長(zhǎng)、組委會(huì)辦公室主任、廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理何寶賢。何寶賢告訴我們，從2020年起，南國(guó)書(shū)香節(jié)已經(jīng)進(jìn)入了4.0時(shí)代。
文 | 劉瑞麗
何寶賢
南國(guó)書(shū)香節(jié)組委會(huì)秘書(shū)處副秘書(shū)長(zhǎng)、組委會(huì)辦公室主任、
廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理
2020年的南國(guó)書(shū)香節(jié)暨羊城書(shū)展已于8月21日至31日舉行。本屆南國(guó)書(shū)香節(jié)由省委宣傳部和各地級(jí)以上市委宣傳部主辦，以“全面小康 書(shū)香芬芳”為年度口號(hào)，采用“線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合、全省各級(jí)聯(lián)動(dòng)、分散同期辦展”的形式舉辦，在廣東全省范圍內(nèi)設(shè)立了超過(guò)150個(gè)分會(huì)場(chǎng)，首次基本實(shí)現(xiàn)市、縣（區(qū)）全覆蓋。
據(jù)了解，今年的參展圖書(shū)超過(guò) 20 萬(wàn)種，書(shū)香節(jié)共邀請(qǐng)了116位嘉賓開(kāi)展154場(chǎng)文化活動(dòng)，其中線(xiàn)上活動(dòng)58場(chǎng)、線(xiàn)下活動(dòng)96場(chǎng)。本屆南國(guó)書(shū)香節(jié)著力匯集主題重點(diǎn)出版物，在全省范圍內(nèi)集中展示展銷(xiāo)決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年、粵港澳大灣區(qū)和深圳中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)“雙區(qū)”建設(shè)、廣州和深圳“雙城”聯(lián)動(dòng)、抗擊新冠疫情等主題出版物。
本屆南國(guó)書(shū)香節(jié)，將推出“四大便民惠民舉措”：一是舉辦“你選書(shū)，我買(mǎi)單”活動(dòng)，聯(lián)合省、市、縣有關(guān)公共圖書(shū)館與當(dāng)?shù)匦氯A書(shū)店，凡持有圖書(shū)館借閱卡的讀者，憑借閱卡可在書(shū)店完成圖書(shū)借閱；二是舉辦“書(shū)香暖山區(qū)”圖書(shū)募集活動(dòng)，發(fā)動(dòng)廣大讀者、動(dòng)員社會(huì)各界力量齊參與，為粵東西北欠發(fā)達(dá)地區(qū)山區(qū)送去“精神食糧”；三是舉辦“牽手共讀一本書(shū)”活動(dòng)，在有條件的分會(huì)場(chǎng)舉辦盲人聽(tīng)書(shū)、聾啞人視聽(tīng)閱讀活動(dòng)，吸引廣大讀者為盲童“捐獻(xiàn)”自己的讀書(shū)聲音；四是舉辦“南國(guó)換書(shū)節(jié)”，設(shè)立書(shū)店換書(shū)專(zhuān)區(qū)，通過(guò)換書(shū)形式倡導(dǎo)綠色閱讀、健康閱讀理念。
“2020南國(guó)書(shū)香節(jié)線(xiàn)上書(shū)展”在書(shū)香節(jié)全新亮相。依托南國(guó)書(shū)香節(jié)小程序，通過(guò)舉辦主題圖書(shū)云展示、精品圖書(shū)云展銷(xiāo)、暢銷(xiāo)書(shū)云推薦、全民閱讀成果云回顧、“2020南國(guó)書(shū)香節(jié)”云發(fā)布、“小康生活·健康同行”云講座、“南國(guó)花正開(kāi) 云上滿(mǎn)書(shū)香”云互動(dòng)、“閱讀空間”云打卡、“大眾讀物類(lèi)圖書(shū)”云帶貨、店長(zhǎng)帶你云上逛書(shū)店活動(dòng)，形成線(xiàn)上書(shū)展“云”矩陣，擴(kuò)大宣傳“朋友圈”。
此外，本屆南國(guó)書(shū)香節(jié)各分會(huì)場(chǎng)還將結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，舉辦各具特色的文化活動(dòng)。其中，廣州市推出“閱讀陪我一起抗疫”全城薦書(shū)活動(dòng)；深圳市舉辦“中國(guó)作家影響力指數(shù)發(fā)布會(huì)”和“書(shū)香校園建設(shè)校長(zhǎng)論壇”；汕頭市開(kāi)展“我與特區(qū)同齡”活動(dòng)，講述與特區(qū)共成長(zhǎng)的故事；佛山市舉辦“鄰里圖書(shū)館書(shū)籍共讀活動(dòng)”等。
這是第十七屆南國(guó)書(shū)香節(jié)，今年的書(shū)香節(jié)和往年有什么不同？作為首次實(shí)現(xiàn)市、縣全覆蓋，150個(gè)以上分會(huì)場(chǎng)同時(shí)聯(lián)動(dòng)的書(shū)香節(jié)，在籌備階段遇到了什么困難和挑戰(zhàn)？在舉辦了17屆書(shū)香節(jié)以來(lái)，書(shū)香節(jié)的歷史發(fā)展過(guò)程中有哪些重要的節(jié)點(diǎn)呢？對(duì)此，百道網(wǎng)專(zhuān)訪了南國(guó)書(shū)香節(jié)組委會(huì)秘書(shū)處副秘書(shū)長(zhǎng)、組委會(huì)辦公室主任、廣東新華發(fā)行集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理何寶賢。何寶賢告訴我們，從2020年起，南國(guó)書(shū)香節(jié)已經(jīng)進(jìn)入了4.0時(shí)代。
百道網(wǎng)：今年的這次南國(guó)書(shū)香節(jié)和往年有什么不同？在準(zhǔn)備和參展的過(guò)程中，您印象最深的是什么？
何寶賢：今年的書(shū)香節(jié)和往年最大的不同就是按照疫情常態(tài)化防控的要求，在人員“不聚集、不扎堆”這個(gè)大前提下，我們這次沒(méi)有集中在固定的大場(chǎng)所辦書(shū)展，而是采取“線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合”的方式。以線(xiàn)上書(shū)展為主，線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店助力，這是與往年相比很不同的方式。
今年辦展給我印象非常深刻，主要是因?yàn)樗牟淮_定性。每年的南國(guó)書(shū)香節(jié)實(shí)際上我們準(zhǔn)備的周期是很長(zhǎng)的，能達(dá)到一年的時(shí)間，比如去年8月的書(shū)香節(jié)一結(jié)束，9月份、10月份開(kāi)總結(jié)會(huì)時(shí)就開(kāi)始策劃下一年書(shū)香節(jié)該怎么做。按照正常的情況，我們?cè)O(shè)計(jì)方案的下發(fā)、書(shū)香節(jié)的展前預(yù)熱都需要很長(zhǎng)時(shí)間，但是今年因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊懀黾恿撕芏嗖淮_定性。我們十年來(lái)一直在廣交會(huì)展館辦，今年一直在搖擺考慮是以其他什么形式舉辦，還是說(shuō)縮小范圍、限制人流去辦。7月的時(shí)候，香港書(shū)展因疫情原因延期，而廣東跟香港距離非常近，也是出入境人員非常多的省份，這進(jìn)一步增加了我們的辦展壓力。經(jīng)過(guò)研判，我們決定在做好疫情防控的前提下，不集中在聚集性場(chǎng)合舉辦書(shū)香節(jié)，而是采用“線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合、全省各級(jí)聯(lián)動(dòng)，分散同期辦展”的形式來(lái)辦。所以這次書(shū)展給我印象最深的就是不確定性。
百道網(wǎng)：今年南國(guó)書(shū)香節(jié)以“全面小康 書(shū)香芬芳”為年度口號(hào)，這個(gè)口號(hào)里想傳達(dá)的主旨是什么？
何寶賢：“聚焦主題、唱響主旋律、傳遞時(shí)代的最強(qiáng)音”是我們南國(guó)書(shū)香節(jié)作為一個(gè)文化會(huì)展非常重要的功能和價(jià)值。今年為什么要選擇“全面小康，書(shū)香芬芳”作為口號(hào)？大家知道今年是我們國(guó)家決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，從廣東來(lái)講還是經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，所以我們結(jié)合了國(guó)家重大的主題戰(zhàn)略來(lái)制定年度口號(hào)。另外，我們作為書(shū)展組織方，在為國(guó)家全面建成小康社會(huì)提供精神文化支撐方面，需要有一些擔(dān)當(dāng)。這個(gè)口號(hào)就是體現(xiàn)這個(gè)主旨。
今年的展會(huì)，不論是云展示還是實(shí)體書(shū)店都設(shè)有主題重點(diǎn)出版物展，集中展示展銷(xiāo)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年等84種主題出版物。另外，還有我們粵港澳大灣區(qū)出版的一些主題圖書(shū)，特別是我們抗擊新冠疫情的主題出版物。我們要的就是傳遞時(shí)代聲音，唱響主旋律。
百道網(wǎng)：南國(guó)書(shū)香節(jié)不僅僅是一場(chǎng)書(shū)展，更是以圖書(shū)為中心的綜合性文化盛會(huì)。這次咱們書(shū)香節(jié)主推的是哪些活動(dòng)？對(duì)比去年的書(shū)香節(jié)，今年在活動(dòng)方面有哪些新意？
何寶賢：今年和去年書(shū)香節(jié)相比，活動(dòng)量和名家、作家、學(xué)者的數(shù)量都減少了，但是今年跟去年相比，我們用了以“線(xiàn)上活動(dòng)為主、線(xiàn)下活動(dòng)為輔”的方式，這是今年的新意。其實(shí)，在今年的四五月份我們已經(jīng)舉辦了“書(shū)香四月、健康五月”線(xiàn)上系列文化活動(dòng)，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，今年書(shū)香節(jié)將進(jìn)一步拓寬線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，為讀者提供更多有趣的文化體驗(yàn)。
另外，今年我們把南國(guó)書(shū)香節(jié)小程序重新升級(jí)，通過(guò)線(xiàn)上書(shū)展，主要做到了云展銷(xiāo)和云活動(dòng)相結(jié)合。云展銷(xiāo)主要有“主題圖書(shū)云展示、精品圖書(shū)云展銷(xiāo)、暢銷(xiāo)書(shū)云推薦”，還有“廣東全民閱讀成果云回顧”。在“云活動(dòng)”中有六大活動(dòng)，包括2020年南國(guó)書(shū)香節(jié)的云發(fā)布、“小康生活、健康同行”的云講座、“南國(guó)花正開(kāi)、云上滿(mǎn)書(shū)香”的云互動(dòng)、閱讀空間的云打卡、大眾讀物類(lèi)圖書(shū)的云帶貨，另外還有一些店長(zhǎng)帶您云上逛書(shū)店活動(dòng)。這次書(shū)香節(jié)我們的線(xiàn)上活動(dòng)都是以直播形式舉行，組委會(huì)共請(qǐng)了100多位名家參與，線(xiàn)上有40多名，線(xiàn)下60多名，從而形成了線(xiàn)上云書(shū)展的矩陣。我們希望通過(guò)新媒介、新渠道、新手段，來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大書(shū)香節(jié)活動(dòng)的輻射力和影響力。
百道網(wǎng)：書(shū)香節(jié)的形式一直在不斷發(fā)展，您覺(jué)得咱們書(shū)香節(jié)未來(lái)活動(dòng)的發(fā)展方向是什么樣的？
何寶賢：目前來(lái)看，“線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合”可能是未來(lái)書(shū)香節(jié)舉辦的發(fā)展方向，為什么呢？其實(shí)在疫情期間很多出版社已經(jīng)開(kāi)始嘗試線(xiàn)上的直播帶貨活動(dòng)，也邀請(qǐng)了諸多名家進(jìn)行線(xiàn)上的新書(shū)首發(fā)。對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，他們?cè)谝咔槠陂g的演練已非常熟練了，很多作家積累了豐富的直播經(jīng)驗(yàn)，可以輕松通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行新書(shū)發(fā)布和圖書(shū)推廣。
以前南國(guó)書(shū)香節(jié)活動(dòng)主要都是集中在線(xiàn)下，或是開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)直播，或是把線(xiàn)下活動(dòng)錄播后在網(wǎng)上放。今年采用“線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合”這種形式，活動(dòng)的內(nèi)容更豐富了，活動(dòng)的數(shù)量也更多，出版社包括閱讀推廣機(jī)構(gòu)都積極主動(dòng)地參與進(jìn)來(lái)，這是它的成效。但是，我們要如何保證活動(dòng)的品質(zhì)呢？
在品質(zhì)保證方面，我想肯定還是要以組委會(huì)統(tǒng)籌來(lái)安排。我們鼓勵(lì)各方面的資源都聚攏起來(lái)，形成強(qiáng)大閱讀推廣合力，但是要運(yùn)用好南國(guó)書(shū)香節(jié)這個(gè)平臺(tái)。首先，我們要求出版社要做好申報(bào)工作，填寫(xiě)安全責(zé)任書(shū)和活動(dòng)申報(bào)表，再由組委會(huì)進(jìn)行排期、統(tǒng)一發(fā)布。只有這樣，才能確?；顒?dòng)質(zhì)量，保障活動(dòng)安全。
百道網(wǎng)：上半年疫情的影響持續(xù)到現(xiàn)在，但是這次書(shū)香節(jié)能如期舉辦，依然邀請(qǐng)名人名家100多位，可能會(huì)碰到一些難題。咱們是怎么克服這種影響的呢？
何寶賢：受到新冠疫情影響，世界各地的書(shū)展都紛紛延期或取消，我們組委會(huì)在籌辦過(guò)程中也糾結(jié)過(guò)，猶豫過(guò)。特別是很多線(xiàn)下活動(dòng)需要進(jìn)行人流控制，很多名人名家都會(huì)考慮活動(dòng)受眾量的問(wèn)題。此外出版社也會(huì)綜合線(xiàn)下活動(dòng)成本與圖書(shū)銷(xiāo)售量的關(guān)系，因此我們今年在名家邀請(qǐng)上做了一些調(diào)整。今年書(shū)香節(jié)我們沒(méi)有在廣交會(huì)展館設(shè)立主會(huì)場(chǎng)，分會(huì)場(chǎng)主要以全省的新華書(shū)店的實(shí)體門(mén)店為主，通過(guò)申報(bào)當(dāng)?shù)攸h委宣傳部門(mén)同意之后承辦，同時(shí)部分特色民營(yíng)書(shū)店和地方公共圖書(shū)館也被納入進(jìn)來(lái)。我們很多地級(jí)市的書(shū)店面積還是挺大的，一些自帶流量、粉絲的名家想?yún)⒄梗浅鲇谝咔榉揽氐男枰?，按照組委會(huì)的要求盡量少安排大流量的作家，所以我們基本上不安排。
百道網(wǎng)：本屆南國(guó)書(shū)香節(jié)采用“線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合、全省各級(jí)聯(lián)動(dòng)、分散同期辦展”的形式，突出“全區(qū)域”“多元化”和“安全性”，以書(shū)店為依托，在全省范圍內(nèi)設(shè)立150個(gè)分會(huì)場(chǎng)，首次實(shí)現(xiàn)市、縣（區(qū)）全覆蓋。這么多個(gè)分會(huì)場(chǎng)一起聯(lián)動(dòng)，在設(shè)計(jì)和實(shí)施的過(guò)程中您們有沒(méi)有遇到什么挑戰(zhàn)？
何寶賢：全省聯(lián)動(dòng)是我們書(shū)香節(jié)的一大特色，我們2019年起實(shí)現(xiàn)了全省21個(gè)地級(jí)市全覆蓋。辯證地說(shuō)，疫情對(duì)于我們是危也是機(jī)，它給我們辦展提供了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，我們以傳統(tǒng)的新華書(shū)店為依托，在全省新華書(shū)店舉辦，也就是說(shuō)，每個(gè)新華書(shū)店就是一個(gè)分會(huì)場(chǎng)。廣東有122個(gè)縣市區(qū)，而新華書(shū)店是遍布全省每個(gè)縣市區(qū)的，因此依托新華書(shū)店的門(mén)店，今年首次實(shí)現(xiàn)了縣市區(qū)分會(huì)場(chǎng)的全覆蓋。
說(shuō)是150個(gè)分會(huì)場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字是參與的新華書(shū)店上報(bào)的書(shū)店量，實(shí)際上我們這次分會(huì)場(chǎng)還包括一些公共圖書(shū)館、特色民營(yíng)書(shū)店，加上一些公共的閱讀空間，有超過(guò)200個(gè)分會(huì)場(chǎng)。為了保障品質(zhì)，我們組委會(huì)專(zhuān)門(mén)下發(fā)了分會(huì)場(chǎng)申報(bào)表，對(duì)氛圍布置、產(chǎn)品供應(yīng)、優(yōu)惠力度、宣傳推廣、安全指引等，都做了一系列的工作部署。目前來(lái)看效果還不錯(cuò)。
這么多個(gè)各分會(huì)場(chǎng)一起聯(lián)動(dòng)，說(shuō)實(shí)話(huà)挑戰(zhàn)還是有的，比如我剛才說(shuō)的品質(zhì)如何保障的問(wèn)題?，F(xiàn)在全民閱讀工作各省都非常重視，廣東省已把辦書(shū)展設(shè)立為考核指標(biāo)，“每年舉辦一次南國(guó)書(shū)香節(jié)”已列入了《廣東省全民閱讀促進(jìn)條例》，換言之，已經(jīng)以法律的形式規(guī)定我們每年必須舉辦南國(guó)書(shū)香節(jié)。我們下發(fā)方案后，各地黨委宣傳部門(mén)都非常支持，各個(gè)實(shí)體書(shū)店響應(yīng)也非?？?。這是因?yàn)槭芤咔橛绊憣?shí)體門(mén)店的人流還沒(méi)有完全恢復(fù)，他們也極需一場(chǎng)大型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)引流，所以門(mén)店都是積極配合的?？梢哉f(shuō)現(xiàn)實(shí)運(yùn)作起來(lái)的難度和挑戰(zhàn)比我們當(dāng)初想象中要小，運(yùn)作起來(lái)我們心里還是很放心的，各書(shū)店的主動(dòng)性、積極性、創(chuàng)新性都很強(qiáng)。
百道網(wǎng)：今年您們發(fā)布了“南國(guó)好書(shū)榜單”，推出100本近年來(lái)出版的優(yōu)秀出版物，來(lái)為讀者提供高質(zhì)量的“閱讀指南”，這個(gè)是怎么操作的？
何寶賢：這個(gè)好書(shū)榜我們連續(xù)舉辦了三屆，從2018年起一直在“閱讀盛典”活動(dòng)中發(fā)布好書(shū)，今年因疫情原因發(fā)布活動(dòng)不得不取消。現(xiàn)在讀者可買(mǎi)的書(shū)很多，但是看什么書(shū)是一個(gè)選擇的過(guò)程。我們作為書(shū)展主辦方，從引導(dǎo)閱讀的角度，希望盡可能讓讀者省時(shí)省力選到好書(shū)，做到“高質(zhì)量、有品質(zhì)”的閱讀，在這個(gè)前提下，我們推出了南國(guó)好書(shū)榜單。
這個(gè)榜單的發(fā)布分為“初選、終審和發(fā)布”三個(gè)環(huán)節(jié)。首先，我們綜合百道網(wǎng)、中華讀書(shū)報(bào)、新京報(bào)、騰訊網(wǎng)等媒體推薦的每月好書(shū)資訊，以及集團(tuán)的每月好書(shū)推薦深挖優(yōu)秀好書(shū)。其次，綜合開(kāi)卷、中金等數(shù)據(jù)分析報(bào)告、評(píng)估報(bào)告，結(jié)合實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、發(fā)行集團(tuán)數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)等進(jìn)行篩選，選出150種圖書(shū)。隨后，我們邀請(qǐng)出版人、發(fā)行人、讀書(shū)人代表等，結(jié)合書(shū)目進(jìn)行研討，選出100本南國(guó)好書(shū)書(shū)單，品類(lèi)涉及社科、人文、少兒、生活、藝術(shù)五大類(lèi)。目前南國(guó)好書(shū)榜單在南國(guó)書(shū)香節(jié)的官網(wǎng)上就能看到。
百道網(wǎng)：咱們這屆南國(guó)書(shū)香節(jié)以線(xiàn)上為主，線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)的因素很突出，您覺(jué)得這對(duì)參與的出版機(jī)構(gòu)和書(shū)店的線(xiàn)上發(fā)展戰(zhàn)略意味著什么？對(duì)這些戰(zhàn)略有怎樣的促進(jìn)與推動(dòng)作用？
何寶賢：首先從書(shū)店的角度來(lái)講，他們開(kāi)網(wǎng)上書(shū)店、微商城一直很猶豫，我們推動(dòng)起來(lái)也有些困難，這主要是運(yùn)營(yíng)成本較大，加上系統(tǒng)維護(hù)和宣傳推廣，投入多產(chǎn)出少。今年書(shū)香節(jié)采取“線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合”的方式，我想這會(huì)增強(qiáng)實(shí)體門(mén)店做線(xiàn)上銷(xiāo)售的信心，并認(rèn)真考慮線(xiàn)上線(xiàn)下融合的發(fā)展問(wèn)題。現(xiàn)在書(shū)店需要考慮的不是說(shuō)要不要做，而是要怎樣才能做得更好。
對(duì)出版機(jī)構(gòu)來(lái)講，雖然現(xiàn)在出版社網(wǎng)上業(yè)務(wù)量大，但他們依然非?？粗貢?shū)展銷(xiāo)售推廣的品牌效益。今年，出版機(jī)構(gòu)可以依托書(shū)香節(jié)線(xiàn)上平臺(tái)，把平時(shí)做的網(wǎng)上銷(xiāo)售、宣傳推廣經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，在全省范圍內(nèi)進(jìn)行圖書(shū)銷(xiāo)售、線(xiàn)上帶貨、線(xiàn)上直播。如今出版業(yè)正在往線(xiàn)上轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，但是怎么轉(zhuǎn)，怎么做到有效果，還是要不斷地摸索探索。
百道網(wǎng)：可否請(qǐng)您從歷史的角度來(lái)談?wù)勀蠂?guó)書(shū)香節(jié)17年中有哪些重要的發(fā)展階段或標(biāo)志性事件？
何寶賢：南國(guó)書(shū)香節(jié)的歷史很悠久，“書(shū)香”這個(gè)名字應(yīng)該就是南國(guó)書(shū)香節(jié)最先引用的。書(shū)香節(jié)從1993年開(kāi)始辦第一屆，到了1995年辦第二屆，之后有將近10年沒(méi)有辦，到了2005年才恢復(fù)。我們把1993年到2007年叫做第一階段，是初創(chuàng)成長(zhǎng)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代還是很傳統(tǒng)的，以面向書(shū)店的行業(yè)訂貨會(huì)為主，以滿(mǎn)足讀者的零售為輔。隨著時(shí)代的發(fā)展，第一階段“看樣、訂貨和零售”相結(jié)合的模式的確起到了一定作用。我那時(shí)還在出版社工作，感覺(jué)參加書(shū)展不僅要把書(shū)搬運(yùn)過(guò)去，還需要自己售賣(mài)，是件很辛苦很繁瑣的事情。
第二階段是從2008年到2011年，我們把它叫蝶變提升時(shí)代，也就是說(shuō)書(shū)展品牌全面提升了。這個(gè)期間書(shū)展不集中訂貨了，無(wú)論你是圖書(shū)館還是書(shū)店，我們都不開(kāi)展訂貨活動(dòng)，而是完完全全地面向終端讀者，然后創(chuàng)新地去做閱讀活動(dòng)。我們把新書(shū)發(fā)布、簽售活動(dòng)、名家見(jiàn)面、學(xué)者講座和書(shū)展放在一起，不邀請(qǐng)出版社到現(xiàn)場(chǎng)售書(shū)，而是由新華書(shū)店或者特色的民營(yíng)書(shū)店來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參展，提供一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售場(chǎng)景給廣大讀者。經(jīng)過(guò)大膽的嘗試，人流量越來(lái)越多，從當(dāng)時(shí)的十幾、二十幾萬(wàn)發(fā)展到了上百萬(wàn)人。我們以前辦展在廣交會(huì)老展館，隨著讀者越來(lái)越多，場(chǎng)地顯得越來(lái)越小。從2010年起我們搬到了現(xiàn)在的廣交會(huì)場(chǎng)館，購(gòu)書(shū)環(huán)境和閱讀氛圍更好了。當(dāng)時(shí)，廣交會(huì)展館地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)，我們便采取免費(fèi)送門(mén)票的方式進(jìn)行引流，鼓勵(lì)大家來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看書(shū)選書(shū)。整體來(lái)說(shuō)，書(shū)展很是熱鬧，銷(xiāo)售量也不錯(cuò)，但有些粗放。
從2012年起書(shū)香節(jié)從粗放向精細(xì)化轉(zhuǎn)型，進(jìn)入3.0時(shí)代，我們把它總結(jié)為質(zhì)變騰飛時(shí)代。這時(shí)候不光圖書(shū)品類(lèi)多、質(zhì)量好，現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置也更有文化味，我們不斷提高文化服務(wù)水平，對(duì)圖書(shū)進(jìn)行分類(lèi)展銷(xiāo)，同時(shí)邀請(qǐng)更多名人名家前來(lái)舉辦講座。這個(gè)時(shí)代我們尤為關(guān)注全省聯(lián)動(dòng)，希望不是只有廣州主會(huì)場(chǎng)一個(gè)活動(dòng)舉辦地，而是普及到全省各地市。此外，我們還結(jié)合地域優(yōu)勢(shì)，先后設(shè)立了香港館、臺(tái)灣館、東南亞館，做到了“走出去和引進(jìn)來(lái)”。
今年我們對(duì)辦展形式做了調(diào)整，可以說(shuō)今年就是南國(guó)書(shū)香節(jié)進(jìn)入第四階段的起步之年，即南國(guó)書(shū)香節(jié)開(kāi)始進(jìn)入4.0時(shí)代。我想，“線(xiàn)上線(xiàn)下融合”應(yīng)該會(huì)成為一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。我們線(xiàn)上開(kāi)展活動(dòng)，如“云展銷(xiāo)、云活動(dòng)”可能會(huì)成為一種常態(tài)，而范圍廣泛的全省聯(lián)動(dòng)也會(huì)成為常態(tài)。同時(shí)，讀者會(huì)對(duì)主會(huì)場(chǎng)提出更高的要求，無(wú)論是參展的圖書(shū)種類(lèi)、活動(dòng)品質(zhì)還是服務(wù)水平，都需要更上一層，更有質(zhì)量。這是組委會(huì)接下來(lái)需要解決的難題。
百道網(wǎng)：現(xiàn)在對(duì)于南國(guó)書(shū)香節(jié)，讀者們的熱情不光是買(mǎi)書(shū)，很多人是為了參加各種活動(dòng)。那除了賣(mài)書(shū)以外，各出版社、各書(shū)店對(duì)書(shū)香節(jié)的期待和熱情在哪里呢？
何寶賢：對(duì)出版社來(lái)講就是推廣品牌。雖然說(shuō)現(xiàn)在很多出版社線(xiàn)上銷(xiāo)售的市場(chǎng)份額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于線(xiàn)下的份額了，但是線(xiàn)下的展示、宣傳、推廣的價(jià)值和作用要比線(xiàn)上好很多。為什么新書(shū)要進(jìn)校園，進(jìn)書(shū)店，進(jìn)機(jī)關(guān)？從作者的角度來(lái)講是推廣他的書(shū)，推廣他的口碑，從出版社來(lái)講也是在做出版社的品牌。如果書(shū)展做得好，短短幾天的銷(xiāo)售也會(huì)是非常不錯(cuò)的。
對(duì)于書(shū)店和出版社在內(nèi)的整個(gè)出版行業(yè)來(lái)講，書(shū)展是全民閱讀非常好的推廣平臺(tái)，是培養(yǎng)讀者閱讀習(xí)慣及愛(ài)書(shū)、尚書(shū)的平臺(tái)。如果說(shuō)看書(shū)的人多了，喜歡看好書(shū)的人多了，對(duì)我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有很大的價(jià)值的。南國(guó)書(shū)香節(jié)的理念這么多年一直沒(méi)變，那就是“讀者至上，文化惠民”。所以我一直說(shuō)，從書(shū)店和出版社來(lái)講，辦書(shū)展是不能算經(jīng)濟(jì)帳的，包括政府給書(shū)展補(bǔ)貼，也是不算經(jīng)濟(jì)賬的。我們希望廣大讀者培養(yǎng)起愛(ài)讀書(shū)的習(xí)慣，大家讀書(shū)多了，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有好處的。
