全民閱讀
相比于國(guó)有文化企業(yè)，民營(yíng)書(shū)店有其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。在文化多樣性和文化市場(chǎng)化的原則下，民營(yíng)書(shū)店有其存在的價(jià)值和理由。在國(guó)有書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的夾縫下，廣州小古堂書(shū)店作為舊書(shū)店，走出了自己的一條生存道路，在淘書(shū)界享有名譽(yù)。2014年小古堂第五次作為民營(yíng)書(shū)店進(jìn)駐南國(guó)書(shū)香節(jié)，在熱鬧的文具館后獨(dú)享靜地。小古堂“全場(chǎng)低價(jià)”的橫幅吸引了大批路過(guò)的市民，學(xué)術(shù)價(jià)值和歷史意義兼有的舊書(shū)滿足了不同的讀書(shū)需求。恰好實(shí)習(xí)通訊員是中山大學(xué)南校區(qū)的學(xué)生，十分熟悉東門(mén)外的小古堂實(shí)體店，在書(shū)香節(jié)的會(huì)場(chǎng)上有幸采訪了小古堂老板李金亮先生。
五次布展走進(jìn)群眾
這是小古堂在南國(guó)書(shū)香節(jié)的第五次亮相，低價(jià)賣(mài)舊書(shū)的口號(hào)抓住了市民的眼球，短時(shí)間內(nèi)展區(qū)的舊書(shū)就被翻得凌亂，收銀處也一直有人流攢動(dòng)。通訊員發(fā)現(xiàn)小古堂在書(shū)香節(jié)的書(shū)展上以低價(jià)售賣(mài)平民化的舊書(shū)，例如大眾文學(xué)、藝術(shù)收藏、養(yǎng)生保健，與小古堂實(shí)體店的學(xué)術(shù)性不太相符。李先生解釋道南國(guó)書(shū)香節(jié)面向市民、發(fā)揚(yáng)大眾文化的盛宴，考慮到推動(dòng)全民閱讀，所以特意篩選掉學(xué)術(shù)性太強(qiáng)的文史哲書(shū)籍，增加貼近生活和群眾興趣的舊書(shū)。
李金亮十分感謝南國(guó)書(shū)香節(jié)給予小古堂打響品牌的機(jī)遇。除了直接的銷(xiāo)售效益，小古堂通過(guò)書(shū)香節(jié)的展示能夠讓珠三角的愛(ài)書(shū)人熟知。收銀處擺放著李先生的名片，供愛(ài)好收藏舊書(shū)的市民取閱。在新港西路的小古堂實(shí)體店店面很小，容易被過(guò)路人忽略，日常的客源主要是中山大學(xué)的師生。小古堂在孔夫子舊書(shū)網(wǎng)設(shè)置了攤位，線上線下的買(mǎi)賣(mài)互為補(bǔ)充。所以小古堂亟需擴(kuò)大在廣州市民中的影響力，南國(guó)書(shū)香節(jié)就是最好的機(jī)會(huì)。
在小古堂的專(zhuān)區(qū)，有老爺爺蹲在地上翻閱箱子里堆積的舊雜志，有大學(xué)生在仔細(xì)查找自己感興趣的舊書(shū)，大家都可以接受舊書(shū)的價(jià)格、認(rèn)同舊書(shū)的價(jià)值。從廣東惠州趕來(lái)的王女士一家表示，家里藏書(shū)近千，有價(jià)值的舊書(shū)并不多。舊書(shū)對(duì)于愛(ài)書(shū)的人來(lái)說(shuō)，不僅是知識(shí)的汲取，還是一份歷史記憶。有年輕人對(duì)七八十年代的舊書(shū)嗤之以鼻，認(rèn)為世界觀單一、觀點(diǎn)包容性差，而王女士認(rèn)為每個(gè)年代都有自己的思想和話語(yǔ)體系，帶著時(shí)代印記的舊書(shū)具有獨(dú)特的價(jià)值。這也是李金亮老板所認(rèn)同的，他希望小古堂能夠堅(jiān)守下去，最后成為廣州的一枚文化旗幟，一種被認(rèn)同的文化現(xiàn)象。
小古堂的展區(qū)每天都會(huì)根據(jù)讀者需求補(bǔ)充舊書(shū)，價(jià)格低廉，性價(jià)比很高，歡迎愛(ài)書(shū)人前來(lái)淘書(shū)。
民營(yíng)書(shū)店的理想主義堅(jiān)持
李金亮透漏，在廣州辦民營(yíng)書(shū)店的確十分困難，一時(shí)間難以扭轉(zhuǎn)廣東作為“文化荒漠”的局面。這足以解釋為什么廣州市的二手舊書(shū)店一個(gè)個(gè)倒閉，或轉(zhuǎn)向孔夫子網(wǎng)上銷(xiāo)售，或?qū)⒇浽崔D(zhuǎn)向臺(tái)灣書(shū)室。民營(yíng)書(shū)店相比新華書(shū)店等國(guó)有品牌，貨源緊缺，資金不足，物流成本大，但“船小好掉頭”，銷(xiāo)售的圖書(shū)結(jié)構(gòu)靈活性強(qiáng)，容易形成自己的特色、獲得穩(wěn)定的客源。近年來(lái)，所謂獨(dú)立書(shū)店勢(shì)頭正盛，但在李老板的眼里，許多獨(dú)立書(shū)店注重開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)逐漸失去書(shū)店的本質(zhì)。但今年的小古堂會(huì)做出適當(dāng)?shù)母淖?，就原有的鋪面做裝修改造，增設(shè)吧臺(tái)或自習(xí)室等，更加貼近讀者的需求，做一個(gè)真正的有人文關(guān)懷的書(shū)店。
贏得口碑和效益的民營(yíng)書(shū)店分為兩種，一種是方所的文藝設(shè)計(jì)類(lèi)型，二是避開(kāi)網(wǎng)上書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)的舊書(shū)店。后者的舊書(shū)貨源已經(jīng)越來(lái)越緊俏，李老板介紹，90年代的國(guó)營(yíng)企業(yè)改革，大批圖書(shū)從國(guó)企中流出成為了二手書(shū)的重要來(lái)源，雖然類(lèi)型雷同，質(zhì)量不如期待的高。所以民營(yíng)書(shū)店的舊書(shū)店將手探向港臺(tái)舊書(shū)，港臺(tái)舊書(shū)能夠提供另一套話語(yǔ)體系的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和故事敘述方式，在大陸具有一定的市場(chǎng)。李金亮的小古堂之所以屹立不倒，也在于他自己總結(jié)的——“關(guān)注和把握市場(chǎng)”的能力。
在南國(guó)書(shū)香節(jié)的小古堂展區(qū)，有特意趕來(lái)淘舊書(shū)的愛(ài)書(shū)人，也有無(wú)意發(fā)現(xiàn)小古堂特色的讀者，但更多的是垂涎特價(jià)圖書(shū)的市民。民營(yíng)館體現(xiàn)了民營(yíng)老板的選書(shū)原則，有利于文化多樣性的發(fā)展，符合南國(guó)書(shū)香節(jié)的原則，也滿足了不同讀者的不同閱讀需求。小古堂作為民營(yíng)館的重頭戲，將會(huì)帶著李金亮的“理想主義”堅(jiān)定地走下去，默默地為廣東輸送著人文關(guān)懷，做出自己在文化市場(chǎng)上的貢獻(xiàn)。
