品牌故事
這些年，我們常伴在“新”。從僅有一家新華書店到遍地開花的廣東新華門店，從“新華”到“四閱”，從《新華字典》到《五年高考·三年模擬》。一路走來，廣東新華見證了歲月的洗禮，也陪伴著身邊的讀者。那些曾經(jīng)在新華書店花1塊錢買中華牌鉛筆的孩子，今天帶著他們自己的孩子，再次踏入了新華書店。
6月29日，廣東新華發(fā)行集團(tuán)迎來自己的20周歲生日。20歲，正青春。在這個(gè)屬于“新華人”的特殊的日子，廣東新華不忘那些陪伴成長的“大小朋友”，隆重邀請他們來到熟悉的新華書店，一起見證廣東新華的20歲生日。
攝于：惠州文化廣場
歷久彌新，新華常新
紅白相間的顏色，是60、70、80甚至90后對“傳統(tǒng)”二字的印象色。同時(shí)也是“老企業(yè)”留下的標(biāo)志性顏色。
在不少人心目中，新華書店仍是那個(gè)老舊書店的代名詞。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，讀者們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也不斷增強(qiáng)，新興的圖書電商開始在市場上劈波斬浪，實(shí)體書店慢慢地失去了聲音。這使得人們在很長一段時(shí)間里，很少真正踏入書店，也使得大多數(shù)讀者對于新華書店的記憶還停留在過去的印象里。在這次活動(dòng)舉辦現(xiàn)場，我們發(fā)現(xiàn)許多聞?dòng)嵡皝韰⒓踊顒?dòng)的讀者到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)——全新開業(yè)的端州新華書店之時(shí)，卻呆站在書店門口。然后我們聽到了這樣的對話：
“這里是新華書店嗎？……這么漂亮的書店是新華書店嗎？我們是不是走錯(cuò)了？”
此時(shí)每一位在場的新華員工都無比驕傲而肯定：“是的，你們來到的就是全新的新華書店?！?/span>
攝于：端州好世界書城
全新的新華書店，用人性化的布局、考究的裝潢?duì)I造出時(shí)尚而蘊(yùn)藏文化內(nèi)涵的閱讀環(huán)境。而店內(nèi)依舊海量的圖書資源和新增的文體文創(chuàng)產(chǎn)品又在店內(nèi)形成了一道新的風(fēng)景線。這是廣東新華近幾年來不斷學(xué)習(xí)、鍛造并重塑的成果，為的就是以全新的面貌向讀者呈現(xiàn)一場豐盛的文化大餐。我們堅(jiān)信，當(dāng)新華書店從純粹的圖書和文具販賣場所，逐漸成為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富、多業(yè)態(tài)融合、文化活動(dòng)開花的體驗(yàn)式閱讀空間之時(shí)，它的“老”正逐步褪去。因?yàn)橛卸嗄甑奈幕e淀與深厚的群眾基礎(chǔ)，我們更加了解讀者需要什么和書店更應(yīng)該擁有什么。既把握當(dāng)下潮流的生活方式與審美態(tài)度，又保留新華書店沉著穩(wěn)重款款前行的氣質(zhì)，將一家又一家的門店改造工作完成。新興的廣東新華“四閱”書店品牌更是把“閱書，閱人，閱生活，閱世界”的文化態(tài)度植根于我們新時(shí)代文明建設(shè)的一磚一瓦之中。廣東新華的每一家書店，正逐漸成為各個(gè)城市的文化地標(biāo)。
攝于：四閱書店·東湖店
攝于：四閱書店·陽江店
攝于：陽春市新華書店
20年，常伴在新
正如前文所說，新華書店的品牌影響力近年來受到諸多因素影響，導(dǎo)致大家對新華書店的印象還停留在紅白相間的舊招牌、一把吊頂?shù)拇箫L(fēng)扇、整齊而沉悶的老書架的樣子。因此這次的生日會(huì)，既是一次邀請讀者朋友與新華人共同見證20周歲生日的分享會(huì)，也是一次別開生面的讀者互動(dòng)。我們不僅希望把店慶的喜悅分享給每一位讀者朋友，還希望通過這樣的互動(dòng)，讓更多讀者了解全新的新華書店。
攝于：大埔市新華書店
攝于：惠州文化廣場
攝于：清遠(yuǎn)新華書店連江路店
攝于：澄海新華書店
攝于：四閱書店·茂名店
攝于：仁化新華文化廣場
攝于：高州市新華書店
本次廣東新華20周歲生日會(huì)，分別在全廣東省30多家新華書店和四閱書店舉辦，參與人數(shù)達(dá)到700人次。前來參加生日會(huì)的大多數(shù)是小讀者和他們的父母。我們相信，這也是一種文化傳承的體現(xiàn)。正是因?yàn)橛?/span>家長對閱讀的重視與熱愛，才會(huì)帶著孩子來到書店，除了參加書店的活動(dòng)，更多是培養(yǎng)孩子的閱讀興趣，形成愛讀書的好習(xí)慣。而家長這樣的教育正好給了書本和閱讀一個(gè)傳承下去的機(jī)會(huì)。對此，作為新時(shí)代門店活動(dòng)策劃員的我們，需要做的還有很多。
前不久我們在微信公眾號(hào)平臺(tái)看到了這樣一條讀者留言：
這條留言帶給我們兩個(gè)寶貴啟示：一是在電商沖擊的大時(shí)代下，依然有一群讀者，愿意把時(shí)間和精力投入到體驗(yàn)實(shí)體書店中。也許是書店帶來濃厚的文化氣息吸引了他們，也許是對于紙質(zhì)圖書的眷戀讓他們難以用冰冷的電子媒介取而代之。不管因何原因，這都是新華人的寶貴機(jī)會(huì)。因此，門店改造成為當(dāng)下新華人工作的重中之重，為了不辜負(fù)這批忠實(shí)粉絲的熱愛，新華員工需要對這份事業(yè)注入更多的專注力與創(chuàng)造力；二是這條留言傳達(dá)的信息也鞭策我們應(yīng)將門店的文化影響力擺在重要位置。我們的門店不該只因?yàn)榇蛘鄱蛔x者記住。在當(dāng)下的營銷時(shí)代，光靠打折銷售活動(dòng)，是難以滿足讀者日益增長的文化需求的。本次廣東新華20周歲生日會(huì)活動(dòng)得到了讀者廣泛的好評(píng)與熱烈反響，這進(jìn)一步告訴我們，在未來，新華書店還需要更多有聲有色的活動(dòng)，營造門店氛圍的同時(shí)，更重要的是能讓讀者有更好的文化體驗(yàn)，從而真正地記住新華書店。
火山哥哥正與參加生日會(huì)的小朋友們互動(dòng) 攝于：新會(huì)新華書店
攝于：四閱書店·韶關(guān)店
攝于：清遠(yuǎn)新華書店連江路店
攝于：端州好世界書城
攝于：羅定市新華書店
攝于：連南市新華書店
攝于：南雄市新華書店
攝于：南海購書中心
“也許會(huì)是護(hù)士，潔白而溫暖；也許是哲學(xué)家，啟迪黑暗；也許有好歌聲，撫慰了憂傷；也許在實(shí)驗(yàn)室，找到答案。”來到書店的每一位小朋友，都是明天的希望，我們作為一名新華人有幸見證他們的成長。廣東新華的20周歲生日是一道啟航的帆，今后航行道路上的的每一步都希望可以通過這樣的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)交流。同時(shí)我們也希望每一位讀者都和廣東新華一樣，熱愛書本，永葆青春。
這個(gè)20年，我們不忘初心，牢記使命。下一個(gè)20年，再下一個(gè)20年，依然有你有我，依然有廣東新華常伴在旁。
(門店經(jīng)營管理中心）
